口腔护理1.0时代,大众认为早晚刷牙就可以清洁口腔。如今,饭后漱口,用牙线、漱口水、冲牙器等方式进一步清洁口腔的习惯也被逐步接受。根据Euromonitor数据显示,2020年我国漱口水/牙齿冲洗产品市场规模为7.50亿元,较2019年同比增长11.78%。漱口水作为舶来品进入中国市场,从刚开始李施德林的一枝独秀,到现在各大快消品牌和新锐口腔护理品牌扎堆抢占漱口水市场,呈现百花齐放的景象。

定位差异化功效漱口水 云南白药口腔修护含漱液在盒马全线上市

除了一提到李施德林就会想到辛辣的口感,目前主流漱口水的功效大多集中在使用香氛清新口气上,且不少产品的迭代只体现在包装设计和口味上,同质化严重。

实际上,中国人对麻辣热烫口味的饮食偏好,甚至日常生活中加班熬夜、抽烟酗酒,都可能对脆弱的口腔造成伤害。有数据显示,我国超7亿人受口腔问题困扰,未来15年之内,我国以口腔护理、预防治疗为主的市场规模将有望超过5000亿元。因此,随着消费者口腔护理意识的提高,具有口腔修护功能的产品也开始被消费者重视。

作为一直关注国人口腔健康问题的领先品牌,云南白药口腔健康在打造产品功效上进行区隔,针对国人特有的麻辣热烫等饮食习惯,推出修护口腔粘膜损伤,维护牙齿、牙周组织健康的云南白药口腔修护含漱液,帮助随时随地在餐后、办公、外出、旅行等多种场景下养护口腔。

为此,云南白药口腔健康于6月18日,在北京的盒马X会员店举办云南白药口腔修护含漱液在盒马全线上市的高能修护发布会。届时发布会有张若昀到场直播互动,科普口腔健康知识,呼吁大家养成早晚刷牙、饭后漱口的口腔护理习惯。

爆品思维 专业打造治愈系蓝白CP

漱口水具有健康性、便捷性、高转化、高复购的特点。在欧美地区,漱口水已盛行多年,与牙膏的使用频次近乎相等。而在中国,Technavio的数据显示:中国超过75%的消费者不习惯使用漱口水,有超40%的消费者甚至不知道漱口水。

对于云南白药口腔健康而言,希望能够通过打造专业口腔护理品牌,借助线上线下渠道的无缝隙结合,在明星效应的加持下,教育和引导消费者建立对漱口水的正确认知,走出一条适合国人的口腔护理之路。

所以,云南白药成立了云南白药口腔健康医学研究中心,通过产学研深度融合,不断完善产品矩阵,不仅丰富牙膏产品线,还推出云南白药口腔修护含漱液、电动牙刷、智能水牙线等产品。云南白药口腔修护大白瓶和云南白药活性肽牙膏“修复小蓝管”组成治愈系蓝白CP,一刷一漱,口腔健康。云南白药口腔健康还邀请张若昀作为云南白药口腔护理品牌代言人,同时,在视频号等新兴平台持续开展多种形式的趣味科普,走进年轻人的世界。

如今,国内市场上,国外漱口水品牌入场早,占据消费者心智,本土品牌则依靠产品创新和打造爆款的营销思路弯道超车。目前,云南白药口腔修护大白瓶在电商平台销售数据表现良好,相信此次以入驻盒马为全新上市的起点,后续借助云南白药口腔健康的强势渠道以及年轻化运营方式,能交出一份满意的答卷。