随着头部互联网平台的布局与垂直领域应用的发展,直播行业将迎来更多元化的应用场景。另一方面,在线直播的培训体系的发展也使得主播及相关从业者的专业性有所提高,进一步完善在线直播行业的专业性和规范性。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国在线直播用户规模为5.87亿人,且未来继续保持持续增长态势,预计到2022年将达6.60亿人。。

在线直播产业链发展完善,行业规范性进一步提高

受疫情影响,在线直播的发展速率进一步加快,产业链也逐渐发展完善,并细分出不同的垂直领域,包括娱乐直播、电商直播等热门细分领域,行业覆盖范围不断扩展。其中娱乐直播包括游戏直播、旅游直播、秀场直播等等,在疫情期间群众居家时间较长,使得大部分线下娱乐需求转向线上,推动了娱乐直播的产业的快速发展,衍生出了如云旅游等新业态。娱乐直播由于覆盖范围广、玩法多样,因此拥有较大的发展空间,目前已成为在线直播行业主要细分领域之一。

而在线直播的进一步发展也离不开行业规范性的提高。2021年中国各部委及行业协会都针对行业规范出台了相关的管理规范及办法,对于在线直播平台的审核制度、账号监管以及主播等从业者的专业素养、职业道德等都作了相关的规范管理,有效提升了行业的可监管性。

公益直播受广泛关注,直播正能量影响深远

公益直播是疫情后在线直播发展出的另一个重要细分领域,包括助农直播、慈善直播以及抗疫相关直播等。公益直播展现了社会机构组织在扶贫、助残、帮扶就业等工作中的实际作用,多维立体地对助残工作进行了普及传播,相关事迹在直播年轻用户中广泛流传,收获了良好的正能量传播效果。其中,头部平台的带领作用较为突出,斗鱼直播就从帮扶贫困地区留守儿童、失学儿童,关爱留学生和少年学子,扶贫助农、促进经济发展等各个方面开展了一系列公益项目,践行社会责任;KK直播则和众心网开展战略合作,开启公益直播,为残疾人及其家属提供免费的直播培训、免费的供应链产品支持及免费的直播场地支持。另一方面,KK直播还推出如“KK达人主播家乡文旅代言季”活动,征集少数民族达人主播为自己家乡代言,在吸引用户注意力的同时为文旅市场消费升级加热度、带流量;与浙江、江西、湖北等地残联开展合作,推出一系列残疾人主播的“正能量”直播内容,拓宽残疾人就业创业渠道,以行动帮助更多的社会弱势群体。在线直播头部平台由于用户覆盖面广,影响力大,其开展的公益直播能有效通过正能量直播的力量,让更多的人了解认识公益的重要性。

商业模式持续创新,多样化直播带动行业未来发展

随着在线直播行业监管政策越来越严格,直播行业相应的模糊空间将会减少,规范性将会增强,在线直播行业将在健康的氛围下实现更快的发展。目前,在线直播行业的用户规模累积程度已相对较高,未来平台需要继续拓宽业务边界,创新商业模式,顺应知识经济潮流培育用户付费习惯,加强营销产业链合作升级,拓展内容营销和互动营销形式,制作泛娱乐节目和赛事IP等吸引潜在用户。

此外,在技术赋能下,在线直播音质保真度、画质清晰度、流畅度将进一步提高,延迟度将进一步降低,将会有更多不同形式、领域的创新直播模式呈现在用户面前,开拓新市场,推动行业焕发新的生命力。