2017年5月16日，中国在线音乐市场发生了一件大事，环球音乐集团和腾讯音乐娱乐集团共同宣布，双方签订中国大陆地区数字版权分销战略性合作协议。根据协议，腾讯音乐娱乐成为环球音乐在中国大陆地区分销业务的独家合作伙伴。

环球音乐是全球最大的唱片公司，版权上的优势，使其在与音乐平台合作上明显占据了主动，因此在“独家版权授权”上环球音乐一直不是那么积极。根据外媒消息，2016年8月，环球音乐在知名歌手Frank Ocean之后选择终止旗下艺人和流媒体音乐服务 Apple Music 以及 Tidal 签署的独家协议。

对比Spotify和Apple Music，腾讯音乐娱乐与环球音乐的合作无疑更平等也更深入。Spotify和Apple Music这样的全球两大音乐平台都没能成为环球在国外的独家合作伙伴。那腾讯音乐娱乐到底有何种魅力能促使环球做出如此大动作呢？

一、环球音乐看好中国在线音乐市场，迫切寻求入口

2017年4月26日IFPI（国际唱片协会）发布了2017《全球音乐报告》，报告指出：流媒体和数字音乐的迅猛发展，改变了全球音乐市场的整体格局。而正在发展和改善的中国音乐市场逐渐被国际市场关注，最新排名一跃至全球第12名。

潜量巨大的中国音乐市场正迸发出它应有的活力。

中国人口基数大，2016年中国网民数量就达到了7.31亿，如此巨大的网民总量代表着一个多大体量的市场不言而喻。同时中国互联网内容一直处于免费状态，而内容付费一旦得到开发，必将激发巨大的回报。IFPI的数据显示出，中国音乐市场内容付费接受度有明显好转趋势，这直接加强了国际唱片公司对中国数字音乐市场的信心。环球音乐也不例外。

环球音乐集团数字战略执行副总裁Michael Nash也表示，“中国拥有超5亿的智能手机用户，与腾讯拓展新的合作，将使环球音乐集团充分把握这些机会”。

环球音乐看好中国在线音乐市场，而且迫切寻求一个进军中国市场的入口。这就为其“让步”，选择与中国音乐平台建立“独家合作伙伴”关系的合作形式打下了基础。

二、与中国平台合作，选择“独家合作伙伴”更合理

与国际音乐市场对比，中国音乐市场正版化的推进晚且进程比较慢，由于中国音乐市场一直是放养状态，正版化可以说步履维艰。

但在国内各家平台都“享受”免费环境时，腾讯音乐娱乐旗下的QQ音乐在2013年12月就已经发起打击盗版行为——联手杰威尔音乐、乐华娱乐等7家唱片公司组建“数字音乐维权联盟”，旨在推动网络音乐市场正规化，对盗版平台发起司法维权活动。此后一直到2015年7月，国家版权局才下发“最严版权令”的通知。可以说，腾讯音乐娱乐很大程度上推动了中国数字音乐的正版化。

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