文 | 阑夕

七年之后，网易新闻终于改掉了「有态度」的理念衣钵。

这么说似乎也并不完全准确，因为继承文案的变动只是在原有基础上增加了一个字，变成了「各有态度」。

哪怕一字之差，便是改弦易辙。

「有态度」的省略主语，是网易新闻本身，意思就是，网易新闻作为一家门户媒体，有着鲜明的价值取向，并与竞争对手刻意拉开距离，于是「这边风景独好」。

而「各有态度」，则是从生产到消费的权力移交，提供态度的不再仅限于网易的编辑部，它不再严格遵从旧时媒体形态的主导原则，将消费权让渡给了用户。

对于新兴的内容分发平台--比如今日头条--而言，这是理所应当的切入机会，但在背负有历史包袱的网络媒体--它们也在相对意义上从昔日风光无限的新媒体变成了当前语境里的的传统媒体--那里，这是在领会市场新风向之后的主动出击。

「发表所有适于发表的消息」（All the News That\'s Fit to Print），这句宣言被印刷在《纽约时报》的头版顶部已经超过了一百年，而在这百余年里，无数新闻专业主义的信徒前仆后继，行使着被他们奉为圭臬的这份权力。

为《纽约时报》服役数十载的记者盖伊·特立斯记录过这份报纸的「绝不屈从」：在来自国务卿乃至总统的施压之下，《纽约时报》依然将它的记者源源不断的投向越南战场，报道这场战令人难堪的真相。

只是，面对变化，丰碑和墓碑的角色更替，也在朝夕之间。

2014年，《纽约时报》内部一份篇幅长达97页的评估报告外泄，这家声名显赫的媒体似乎用尽一切方法反思它在移动互联网时代遭遇「掉队」威胁的原因，而时任红杉资本主席的迈克尔·莫瑞茨则毫不客气的撰文宣称，时至今日仍然坚持「发表所有适于发表的消息」， 「听起来就像是洋葱新闻恶搞出来的东西。」

无论多么恋恋不舍，权柄旁落的动荡终于到来，美国政坛被假新闻闹得鸡犬不宁，远在大洋彼岸的中国在信息爆炸的时代里迎来了媒体换代的高峰。

全球互联网同此凉热，如果说美国的媒体行业是进入了秩序瓦解之后的真空阶段，那么中国的互联网公司正在内容生意的爆发繁荣中寻找自己的奇点。

这种「爆发繁荣」或许正是驱动网易新闻更改品牌主张的肉体反射。

事实上，网易新闻的「有态度」，除了部分原创栏目的贡献之外，更多的也是借助用户的锋利评论「曲线救国」。

从「有态度」的网络门户媒体，变成汇聚「各有态度」的引领内容消费升级的平台，这是一次大胆的跃进，但也并非是与过去的决绝。

在历经数次改组之后，网易具有内容生产能力的编辑团队，「变身」成为一个个工作室。他们的作品和第三方原创内容同时进入分发管道，接受用户的选择。编辑已远不能像过去那样，决定用户看到的内容，角色从「新闻把关人」来到「媒体合伙人」。 免责声明：凡本网注明 “来源：XXX(非中国房产新闻网)” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。