超级IP

网易传媒副总编辑田华谈到，对于世界杯营销而言，一定要让年轻人获得最新的体验，要深度洞察年轻人的价值观。年轻人如何看待世界杯，网易的洞察发现，他们会用一个字”帅“，而这种”帅“却有着很多层面的含义，因此，网易的世界杯内容将会从“人”的角度来创造与90后年轻人的共鸣，并会秉承一贯以来会做的游戏化、互动化体验，让所有人能在世界杯相关的活动中有参与感，让大家看到“纯粹”的，最简单的、最好玩的世界杯。

尼尔森网联总裁田涛指出，互动是营销的最高境界，体验是营销的最佳手段，互动和体验一定是整个体育营销不断追求的目标，他认为要高度关注世界杯的“超级用户”，打造有规模的超级用户互动和体验平台，这样就能在这场体育盛宴过后，留下非常好的品牌积淀。

网易传媒CEO李黎致辞

网易传媒副总编辑田华

2018年3月1日，“2018俄罗斯世界杯网易战略发布会”在京举行，会上网易还与德国足协正式签约，成为卫冕冠军德国队的中国独家网络媒体合作伙伴。网易传媒成为中国第一家发布世界杯报道战略的移动互联网媒体。

在网易发布了2018年世界杯的营销资源之后，央视著名主持人张斌(左一)组织了“豪门会客厅”环节，邀请到了前中国国家足球队前锋李毅(左二)、中国留洋五大联赛第一人杨晨(右二)以及德国足坛名宿安德雷斯-穆勒(右一)共同畅聊了关于世界杯的有趣事和曾经的赛场回忆。

安索帕中国集团首席执行官黄敏尉

超级用户

尼尔森网联总裁田涛

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼

出席本次盛会的领导和嘉宾包括德国足球协会秘书长Friedich Curtius，前德国国家男子足球队成员，1990年世界杯冠军成员Andreas Moller，前中国国家足球队前锋李毅，中国留洋五大联赛第一人杨晨，网易传媒CEO李黎，网易传媒副总裁张忆晨，网易传媒副总编辑田华、安索帕中国集团首席执行官黄敏尉、尼尔森网联总裁田涛等，央视著名主持人张斌主持了本次盛会，作为知名趋势营销专家，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席会议，并担任了“足智多谋：体育营销升级”为主题的圆桌论坛环节主持人。

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼用“我的世界”总结了体育营销最核心的诉求，他认为要通过世界杯来为用户和品牌创造一个“我的世界”。首先，传播态度，用户通过网易的内容和营销可以真切的感受到网易的态度;其次，网易还会策划一系列带有网易标识的世界杯主题内容，实现“各有态度，一玩到底”。

豪门会客厅

超级互动

远道而来的德国足球协会特使秘书长弗雷德里希-库蒂乌斯表示，德国足协将会为中国的足球事业提供更多的支持，并希望在中国能够组织开展两国的友谊赛，而2018年世界杯德国队选择与网易传媒合作，看重的是网易传媒在中国覆盖了上亿的移动互联网资讯用户，网易的媒体的专业性和影响力非常强。

当前年轻的90后人群在观看世界杯上有哪些新的变化和趋势?面对2018年世界杯，品牌如何开展体育营销?知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超作为主持人，与安索帕中国集团首席执行官黄敏尉、尼尔森网联总裁田涛、网易传媒副总编辑田华以及网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼共同进行了关于体育营销泛娱乐化的探讨。

知萌咨询创始人兼CEO肖明超