近日，大润发飞牛网打造的生鲜O2O项目“飞牛优鲜”宣布正式更名为“大润发优鲜”。

大润发作为“商超一哥”，服务消费者二十余年，品牌口碑深入人心。大润发自身定位一直是致力于成为社区的好邻居，而优鲜的服务对象，首选是核心商圈的三公里顾客，与大润发自身的服务定位高度吻合。因此，更名为“大润发优鲜”更接地气，消费者对大润发品牌认知度更高，并且有高度认同感。此举更贴近消费者，更能发挥品牌优势，有利于品牌推广。

顺应市场 沿用大润发品牌

“大润发优鲜”(原“飞牛优鲜”)于2017年7月7日在大润发杨浦店上线，通过“大润发优鲜APP”和线下门店为顾客提供优质商品，顾客在线购买，1小时左右就能收到商品。经营品类包涵生鲜、进口食品、日用百货、快消等分类，包含水果蔬菜、肉禽蛋品、海鲜水产、现制烘焙、现制熟食面点、寿司、冷藏冷冻速食、低温饮料乳品、粮油干货、酒水饮料、休闲食品、以及部分日用品及个人护理用品，共5000个SKU。为消费者提供安全、健康、优质的商品。

因上线不久，沉淀的客户不多，推广时很多顾客反映并不清楚“飞牛优鲜”是什么，信任感不强。当提到是由大润发提供发货时，大家都欣然接受，所以新上线项目需要一个有力的品牌做支撑。一个新的品牌形象势必需要大力度、重金投放广告来提高知名度，势必损耗大量的人力、物力、财力。而沿用大润发品牌则完全不同，多年来的品牌知名度已家喻户晓，良好的品牌形象深入人心。消费者对大润发品牌认知度更高，推广起来将会事半功倍。目前的“大润发优鲜”是基于大润发杨浦店的基础上建立的，商品也与大润发门店品类重叠，发货也由门店发货，沿用大润发品牌将项目和品牌保持一致，更便于公众正确认知。

打造年轻、时尚、便捷、精致的互联网生鲜超市

“大润发优鲜”品牌升级后定位清晰：打造年轻、时尚、便捷、精致的互联网生鲜超市。“年轻”、“时尚”体现在商品上，选择年轻人想要的、需要的;“精致”主要体现在品质上，比如烘焙。“大润发优鲜”为了打造烘焙的品质，特意聘请了台湾拥有12年经验的星级大师傅，严选日本进口面粉进行烘焙制作。为了迎合年轻消费者的喜好，烘焙产品品类也进行了升级。而首次使用在大型商超顶部的吊挂系统则凸显了“便捷”， 大润发优鲜承诺门店周边3公里1小时送达，最快30分钟即可送达。

大润发董事长黄明端曾说过：“未来的新零售必然是线上线下融合。”大润发20余年一直致力于服务顾客，让顾客满意。顾客的消费观念正在转变，而改变传统超市业态势在必行。在新零售浪潮下，大润发必定加入这场新的商业革命战局，全力出击，开辟一个全新的局面。