根据报告中不同消费群体的市场消费额，用户被划分为核心用户、中端用户和大众用户。核心潮牌用户从中学时期甚至更早便开始受潮牌文化的影响，热爱运动、兴趣广泛，对潮牌背后的故事、潮牌风格更加痴迷，购买频率也更高。骨灰级用户不仅追求潮流，对潮牌历史、设计理念和文化态度更加关注，从数据中可以看出，Top10%的骨灰级用户承包了48%的市场份额。每季必追已经是生活中不可割舍的一部分，在潮牌上的消费平均占到了个人支出的60%至80%。潮牌本身的生活态度深得核心用户追捧，公开场合更愿意穿着潮牌来彰显个性，并且热衷于在朋友圈分享潮流信息，不经意地秀自己。

杨幂、吴亦凡、鹿晗、权志龙是最受潮牌认可的“带货王”，常被称为“行走的衣架”，机场、活动现场、影视剧中，他们的穿搭对潮牌起到了很大的引领作用。频出爆款，各大门店抢购一空，潮牌正从一个小众门类发展为热门时尚。当下东方年轻人追逐自由、抗拒拘束的叛逆思潮和亚文化不谋而合，这样的现象非常值得引起时尚行业的关注。OFashion迷橙的创始人兼CEO肖宇愿意将平台的大数据无偿分享给所有合作品牌方，帮助品牌方做好中国用户市场。欢迎各大品牌方联系OFashion迷橙的市场部。

最爱单品：卫衣 T恤 潮男潮女各有青睐

根据报告统计分析，一二线城市潮牌市场消费额稳居高位，这是因为一二线城市早在十年前就受到街头文化、球鞋等早期影响，一些外国人聚集区也得天独厚地孕育着潮牌的流行。

一线城市90后95后：潮牌消费的热血一族

潮牌周边体现生活态度，椰子鞋更迎合80后

潮牌消费也遵循超级用户法则：Top10%骨灰级用户承包48%市场份额

尼尔森电商研究副总裁 洪锴

3月29日，上海时装周2018AW MODE TALK行业聚谈，中国最潮的高端时尚电商平台OFashion迷橙携手全球著名市场调研公司尼尔森，发布全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告。通过对中国高端年轻时尚用户群体的深入研究，全方位解析中国潮牌消费，并据此对未来潮牌市场的发展趋势做出全方位解读。

90后、95后是潮牌的主要消费群体，对于个性化的追求更强。95后年轻人群的潮牌消费实力在一线、东南沿海最集中，东北、西南不落伍。以全面数据来看，上海、北京为代表的华东、华北潮牌消费力最强，华南、西南紧随其后。二线城市由成都、杭州、重庆领跑，贵阳、呼和浩特、南通为三线城市消费主力。

明星带货怎么看？核心用户追捧，中端用户更理性

Adidas Originals Yeezy椰子鞋是更迎合80后的“明星”单品，而OFF-WHITE黑白纹短袖T恤则是90后最爱。其中核心用户对限量款、联名款等明星单品密切关注发售、排队购买，除了穿着甚至也会拿来收藏。

根据不同潮牌用户认可程度趋势分析，Supreme、VETEMENTS、AIRJORDAN、Champion、Y-3等口碑较高的法国、美国品牌备受核心用户的喜爱，并且购买范围很广，印有Supreme的牙刷、打火机、配饰等体现生活态度的周边产品也受到追捧。大众潮牌用户则会受流行趋势的影响购买Supreme、OFF-WHITE潮牌服饰。

2011年全球潮牌服饰市场规模600亿美金，2017年高达2000多亿美金，逐年保持两位数增长趋势。潮牌是全世界，也是中国增长最快的品牌市场，是下一个万亿级市场。

OFashion迷橙创始人兼CEO 肖宇

其中北京、上海、广州等一线城市消费基础良好，成了潮牌消费的大舞台，增速稳定。而对于三线及以下城市，潮牌发展时间相对短一些，属于新兴舞台，消费额远低于一线城市，但是增长势头却毫不示弱。例如青海地区，相比于前一年涨幅达到了385%。