如果你仔细观察游戏市场从去年到今年关于“爆款营销”的变革，会发现在这短短不到两年内，我们已经经历了数个风口与红利并存的“爆款时期”，从《球球大作战》引领的.io风潮，到《阴阳师》打开了二次元市场，再到《王者荣耀》开启的MOBA手游热时代。在市场大部分厂商还在寻找同质化破局，细分市场亦或难以捉摸的精品化产品之际，一些厂商已经对爆款市场的规律越来越娴熟，在每一个这样的风口中，都会产生一些足以改变整个手游市场格局的爆款游戏。

《PUBG》在全世界范围的成功是有目共睹的，它甚至开启了“战术竞技”游戏的新时代，因为“吃鸡”这个类型在手机端呈现的巨大优势，国内厂商开始竞相角逐。相比之前几次爆款浪潮，都是由一两款游戏最终引发了一个形而上的市场而言，这次的“吃鸡”浪潮，显然已经是厂商们在领悟到这个规律之后自发组织起来的。

在随之而来的“吃鸡”手游浪潮中，公认行动力最强，抢占了第一波市场高地的恐怕当属网易研发的《荒野行动》。诚然，同期也有《穿越火线：荒岛特训》，《小米枪战》的“吃鸡”模式做出了同样的反应，但就从目前《荒野行动》在AppStore保持第一的下载量，以及直追《王者荣耀》的百度指数而言，说其称霸“吃鸡”手游也不为过。

敏锐的直觉是这些厂商的共性，但如何在众多“爆款”中脱颖而出，就成了检验实力的追逐戏。而最近“吃鸡”类手游接档MOBA手游的爆火，再度将爆款市场的话题推上风口。

事实上《荒野行动》从内测开始，为期短短一个月注册用户数便突破1亿的成绩，已使它成为目前手游市场当之无愧的爆款领军者。为了适应玩家基数的不断攀升，《荒野行动》也于12月7日再度更新了版本。除了对细节的优化，对画面的升级以及对外挂的加大力度打击外，新版本的重头戏是增加了中队模式，即在单排、双排、四排的基础上又增加了五排合作，及时对1亿玩家的匹配需求做出了再进化。