近日，在《欢乐颂》、《择天记》、《龙珠传奇》等IP题材剧蹿红后，不少企业也动起了自造品牌IP的脑筋，并悄悄掀起了新一轮品牌IP战争。据悉，为了让品牌建设真正卓有成效，作为中国近场商业流量运营的领创者，壹豆科技在“娃娃π”新一代智能娃娃机上市之即，发布了产品虚拟形象代言人——独角兽“小π”。对此，壹豆科技CEO冷杰表示，推出产品虚拟代言人角色IP，是为了让用户熟悉平台，并了解“娃娃π”智能娃娃机众多创新玩法。

与此同时，壹豆科技还将推出新媒体矩阵，用于推广独角兽“小π”的系列图文故事，借由一个人格化的吉祥物形象代表企业行走在“二次元世界”。从长远来看，“娃娃π”智能娃娃机售卖的不是玩偶商品，而是一种休闲Style，一种场景化的娱乐体验。正如IMC舒尔茨集团全球合伙人李科成所说，吉祥物其实是品牌人格化的超级IP，能够为产品提供最直观的联想，体现品牌背后包含的精神和价值观。在与用户长期互动过程中，人格化、IP化、符号化的吉祥物，非常助于企业深耕粉丝人群，使用户产生正面积极感受，强化品牌的独特性。

怎样让自己的吉祥物深入人心，让IP的力量迸发出来。壹豆科技的创作团队，历时半年几易其稿，最终选定西方神话中的独角兽作为虚拟产品形象代言人。一是希望壹豆科技能成长为中国近场商业流量运营的“独角兽企业”；二是独角兽的高贵与纯洁，与壹豆科技正推进娃娃机“玩偶商品正版化运动”的价值观高度契合。取名“小π”，既朗朗上口，便于传播，同时代表娃娃机“互联+”后的无限可能。而在形象角色设计时，又充分考虑到泛二次元人群所追崇的“萌愈性视觉”：可爱圆润的造型，无侵略性的情感，清新安定的视觉。

“人格化的吉祥物，往往凝聚着企业的美好愿望，寄托着人们对它的美好祝福。而这恰恰又是品牌成长所需要的正能量场。”壹豆科技CEO冷杰坦率承认。三流品牌拼知名度，二流品牌拼价值观，一流品牌拼IP。在其看来，品牌IP营销是大势所趋，是建立品牌情感连接的重要方法。“壹豆科技从诞生到爆发，吉祥物IP与用户的相互陪伴是一个至关重要的过程。时机成熟时，我们还将为独角兽小π定制系列衍生周边，用于粉丝经济及用户运营。”当然，IP的打造需要一个沉淀的过程，品牌的超级IP更是如此。IP打造哪家强？我们拭目以待。