7月16日，因赛集团董事兼事业群总经理吴宣受华南理工大学之邀，与前来参加该校新闻传播学院优秀大学生夏令营活动的学生代表们，分享了一些关于游戏品牌营销传播的思考。

出于对游戏的热爱，吴宣沉浸互娱行业及游戏行业多年，在服务腾讯互娱整合品牌、腾讯游戏如《王者荣耀》、《剑侠情缘》、《使命召唤online》《御龙在天》等项目的过程中，通过参与不同的推广案例获得非常多的启发，总结出了一些自己的观点和方法。

随着移动互联网的发展，网络游戏已经成为我们生活的一部分，影响着我们这一代人，但游戏行业依然没有得到社会的广泛认同。吴宣认为作为游戏和互娱传播者的身份，需要改变社会和公众的认知，他认为“游戏不止是游戏”——游戏除了娱乐可以带给玩家更多的现实生活上的意义，这次分享便是从这个角度出发，探索游戏品牌营销传播的可能性。

游戏是一种人类文化的传承

“2014年，腾讯互娱与世界联合国教科文组织一拍即合，成立了一个‘开放的传统游戏数字图书馆’，我们团队有幸参与其中。传统游戏中有非常多的人类文明的缩影，它们在人类的真实生活中诞生，以一种特殊方式记载着不同时间、地域、社会群体的文化。‘开放的传统游戏数字图书馆’项目则是为了挖掘、保护、传承这些传统游戏背后的人类伟大文化遗产而设立。在遍访许多国家进行了实地探索了之后，我更加坚信游戏本身蕴含的正向价值无穷无尽。”

游戏是一个激活真实自我的虚拟世界

“对很多游戏玩家来说，游戏是第二个世界，在这个世界里，他们可以勇于去探索未知，去成就不一样的自己。游戏能够让人抛去在现实中的顾及，大胆攻克难关，能赋予人的勇气，挖掘出更多的潜力。而在游戏中探索得到的满足感，也会激发人们更积极地面对现实生活。

我们为《使命召唤Online》游戏上线开发的口号是‘用天赋去战斗’，每个人从一出生就在战斗中，无论是你是出身于哪个阶层，来自哪个职业，无论是在游戏还是在生活中，都应该坚信在这片战场，任何人都可以用天赋去战斗。”

游戏能够消除人与人之间的隔阂

“人类的本能是渴求社交，希望同外界建立与自身的联系，而游戏就在其中扮演了一个重要的角色。因为无论何时何地，游戏能迅速消除人与人之间的隔阂，现在的全民游戏《王者荣耀》的连接性就很能说明这一点。在做《王者荣耀》的暑期推广时，我们联想到了几个画面，一些风格迥异看起来毫不搭边的人群混在一起，而能促使他们聚在一起的东西是什么，就是王者荣耀这款手游，是游戏让我们无处不团，所以我们提出了一句口号‘无处不团·你也在玩’”。

我们的使命是赋予游戏更多社会正面价值

“正如《游戏改变世界》这本书所说，时代发展出现了太多事情让现实支离破碎。但是那些致力于发掘游戏正向价值的人，包括游戏生产商和游戏品牌营销方正在合力用游戏来修复现实，要改变世界先从改变人们对游戏的看法，因为我们相信游戏可以让世界变得更美好。”