四、互联网与口碑传播是主要获取渠道，服务好、优惠多是网上购房的主要原因

二、行业集中度提升，市场竞争激烈

一、行业迎拐点,房地产行业开启”白银时代“新篇章

据泰一大数据分析平台显示，随着互联网的迅速发展，网上获取房产信息已经成为主流趋势，周围亲人朋友的口碑传播由于其可信度高，成为仅次于互联网的第二大房产信息获取渠道。而看房服务便捷周到、优惠力度大是用户网上购房的主要原因，提高用户体验，加强优惠政策或成为提升营销价值的途径。

2014年，全球经济缓慢复苏，作为国民支柱产业之一的房地产市场进入深度调整期。据泰一大数据分析平台显示，在此背景下，百强企业销售业绩逆势上涨，全年实现销售总额27007.4亿元，销售面积24978.5万平方米，同比分别增长12.4%和10.3%，高于全国平均水平18.7和17.9个百分点。

据泰一大数据分析平台显示，2014年，百强企业市场份额上升至35.4%，较上一年提高了5.9个百分点，行业集中度进一步提高。综合实力TOP10企业2014年市场份额达到15.6%，较上一年提高3.7个百分点。房产行业逐步迈入平稳发展新常态，市场竞争更加激烈。

三、2014年中国房地产企业销售TOP10

据泰一大数据分析平台显示，用户购房主要用途分布中，自住占比72.4%，房子作为刚性需求是用户购房最主要的用途。

六、政府大力支持，利好消息不断

五、自住是用户购房的最主要用途

据泰一大数据分析师了解，2015年全国“两会”中，房地产业再次成为重要话题之一，《政府工作报告》明确提出“支持居民自住和改善住房需求，促进房地产市场平稳健康发展”，利好消息不断。整体来说，2015年房地产行业发展形势乐观，机遇与挑战并存。