目标一:效果导向,ROI超过业内平均水平
可以说,大数据技术让广告投放更加精准。借助数据分析平台,通过对特定人群的分析,我们就能够准确知晓用户的消费甚至预测出未来用户的购买需求,这无疑为企业的精准营销带来了极大的帮助。因此,企业必须现在就行动起来,充分运用大数据技术实现广告精准投放,与消费者彻底“玩”起来!
媒体类型
2、使用竞价技术,加大对14:00-16:00及19:00-20:00两个时间段的竞价成功率;
首先要了解移动广告投放的四个关键点:
最终,在广告投放结束后,广告投放的结果为:成本降低34%,曝光完成率100.64% ,点击完成率108.43% ,参与完成率210.35%。可以说投放结果达到了当初的预期目标。
最终,在广告投放结束后,统计显示的结果为:
说来说去,如何实现广告的精准投放呢?我们用案例来为大家分享一下。
3.使用LBS定向全国3000多个妇幼机构,进行3公里范围内的LBS投放
前期执行一些列的广告投放准备工作,如制定投放目标,广告形式等。具体概况如下所示:
作者:99click商助科技,第一家获得互联网营销数据分析专利的服务提供商。国内第一家互联网广告监播服务机构,领先的APP 、PC、微信站、Wap等跨屏、全渠道一站式解决方案提供商。了解更多干货,请关注微信公众号cn99click。
目标人群:育儿、怀孕备孕、母婴用品三大人群,据精准人群策略,共500多万
我们借助大数据的力量,设定了投放目标,接下来在广告投放期间,制定投放时段、竞价技术等让广告更加精准。这个案例在广告投放执行中制定了以下方案:
财经、新闻、门户网站、汽车类、IT类、教育类等应用为主
3、启用重定向、CvR技术技术,对表现较好的育儿人群,加大投放力度;
目标人群
如题,我们来聊聊移动广告如何实现精准投放。
而其中最具技术挑战性的就是如何找到这些人,也就是如何进行广告精准投放。
2.匹配公司(第三方)DSP历史投放数据,根据第三方DMP提供ID,匹配公司(第三方)DMP母婴数据库,筛选出5032180个ID
案例二:某在线金融精准营销案例
投放周期:2016年4月-2016年6月
目标二:用户追求,通过持续的活动聚集客户粘性
2.如何找到这些人;
分享到:
投放执行过程:
广告投放形式:13组全屏、插屏、banner
广告投放背景:
3.怎样才能以一种“体面的方式”将广告展现在用户面前;
4.是否有足够的广告资源来匹配不同的用户需求。
现在的互联网广告已经不是传统意义上的“广而告之”,现在则是有针对性的“有的放矢”。对于广告主来说,必须要将用户的体验放在第一位,将广告投放给真正需要它的人,就是所谓广告的“精准投放”。
20岁-35岁,本科以及以上学历的优质商务人 群、财经人群、理财人群,年轻消费者。 男性70%,女性30%
1.使用第三方DMP,获得3165万目标人群ID,进行投放指导
广告投放的前期准备工作完成了,接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人群。我们可以通过数据分析,借助使用第三方的数据平台来实现。
1、 5月8日~9日制定算法、采集数据,5月10日~11日优化投放媒体,5月12日~14日对点击过广告但未进一步操作人群进行二次投放;
1.搞清楚每个广告要投给什么样的人;
投放及时间周期:2016年5月8日~5月14日,全天候全时段
专家介绍
投放实施:
案例一:移动品牌广告案例
某在线金融是一家互联网理财综合性服务平台,凭借优异综合实力及专业服务能力,在众多的金融财富管理服务机构中以佼佼者的姿势出现。与此同时,随着互联网金融服务机构的遍地开花,消费金融的崛起,这家在线金融也面临着竞争对手的市场争夺压力。所以此时如何低成本的获取新客户,维护老客户也是紧急重要的任务。
广告投放目的:提升品牌美誉度,拉新、引流提高活动参与度
投放周期&投放时段
4.智能优化技术,根据实时数据反馈,进行不同的技术优化,如提高竞价、定向技术、点击率平衡算法等。
投放地区:全国
投放结果
投放目标
上述两个案例我们为大家分享了如何实现精准投放,此外我们还需要了解移动广告投放效果分析的一些数据指标,不同的广告投放类型所关注的数据指标也不尽相同。比如品牌曝光广告主更关注广告曝光与点击;产品促销广告主更加在意客户留资与拨打电话;游戏和线上广告主更加喜欢取得大量的下载量和关注量;有效信息需求广告主多为汽车、保险、理财类。了解这些有助于我们选择精准的投放渠道。
某知名品牌奶粉XX奶粉“母亲节”品牌促销案例
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