2018年，老板电器与天猫升级合作，成为其节目《天猫夜食堂》的独家冠名赞助商。在3月7日首播的节目中，“女王轻食记”和老板电器一起，为广大都市女性观众展示了春季养颜的最佳方式。

　　(《天猫夜食堂》首期节目“女王轻食记”)

　　联手天猫，继续领跑厨电业

　　于节目开播的同一天，在阿里妈妈和深圳卫视的共同支持下，老板电器在上海召开了“新食器时代”超级发布会，推出了包含蒸箱、第四代大吸力油烟机、专业级农残净化水槽、净水器等在内的多款新品。其中，高端感十足的侧吸油烟机27A5目前已在天猫旗舰店上线，这也是老板电器在线上推出的首款高端专供产品。

　　在上海进行的AWE展会上，受天猫邀请，著名科技测评媒体Zealer的创始人王自如在展会开展第一日便来到了老板电器展厅，和老板电器的CTO王强一起讨论交流了国内厨电的行业态势及未来发展方向。王自如还亲自上阵，当场测评老板电器刚在天猫上市的新款油烟机——27A5，从油烟机性能、操作体验和外观等多方面切入，最终，王自如表示，出色的产品设计和独有的核心技术，表现了老板电器在厨电市场的高竞争力。

　　(老板大吸力油烟机27A5)

　　根据数据显示，自2010年上市以来，老板电器一直牢牢占据厨电行业龙头地位，其油烟机品类的销售达到连续三年销量居全球第一的好成绩。而就在去年，老板电器五大品类的市场占有率都已位居行业第一，这五大品类分别是烟、灶、消、蒸箱和嵌入式微波炉。

　　合作基于品牌价值，共创中国新厨房

　　独家冠名《天猫夜食堂》已不是老板电器首次与天猫进行合作，2016年，在天猫推出的618活动中，老板电器和魔兽争霸，上演跨界狂欢;而在2017年，老板电器又与天猫合作，为粉丝打造未来厨房。多次的合作都建立在双方定位相似的基础之上：根据天猫的大数据分析，中高端人群是其营收的主要来源之一，而老板电器作为中国高端厨电的领导者，一直致力于做出最优产品和最优服务，二者对于高端品牌价值的定位十分契合。

　　2017年，天猫进行了一次全面的品牌升级，这也是其自成立以来，最大规模的一次升级。最鲜明最瞩目的变化，莫过于那句slogan——“理想生活上天猫”，与之前的“上天猫就购了”相比，它传达出生活方式的变革。更多的用户青睐高科技、智能化的产品，以达到提升生活品质的需求。可以说，老板电器和天猫，也有着相似的目标人群定位。

　　老板电器和天猫的合作，是为解决消费者痛点的共同发力。正如老板电器提出的“创造中国新厨房”理念，通过更加智能化的烹饪方式，达成更加便捷的厨房生活方式。通过老板电器和天猫深度合作与共同努力，这一理念想必很快会实现。