家具产业面临三大机遇

中投顾问在《2016-2020年中国家具市场投资分析及前景预测报告》中提到，目前，中国家具产业面临三大机遇：

一是城镇化建设和新农村建设；

二是中国的社会主义经济建设；

三是中国的税收体制改革。

在此利好消息刺激下，家居建材行业当前仍处于重要的战略机遇期，未来最大的红利来源于改革创新带来的行业转型与升级，这种创新既包括技术和产品的创新，也包括管理机制、渠道扩展和产业链条的创新，而这种创新靠一两家企业是做不来的。

从这点来看，家居企业应采取三大举措“抱团”突围。一是家居企业应开始抱团自救，以资本形式介入产业地产，自建销售渠道投资上游流通业，降低流通环节成本；二是并购整合、强强联合，广东省家具行业协会、中国家居品牌联盟、广东湖南商会家具协会、顺德家具品牌联盟、深圳家具行业协会等纷纷以资金为纽带，适应未来家具产业的发展和流通领域的变革；三是抱团走出去，粤湘家具企业在最近几年，抱团扎根国内一、二、三线城市，其成长的速度是有目共睹的，他们利用自身制造优势，立足国内市场率先发力区域消费。

我们对未来中国家具商业模式的变革提出了三点建议：

一是未来家具零售业将是以经销商为主体的独立店模式大行其道，打破过去的传统买卖关系，真正建立起深度的合作伙伴关系。

二是中国市场将会涌现出大型的分销商，如红星美凯龙、月星家居、居然之家、欧亚达家居、简爱家居、博皇家具等，以ASHLEY为例，作为美国的第一大制造商和分销商，每年拥有60亿美元的销售额，正是因为其拥有自身的分销和零售体系。

三是网络营销拥有巨大前景，“线上交易、线下服务”，在网上交易的同时又具有实体店，网上和网下结合，以全友家居、曲美家居、顾家家具、芝华士家居等，每月通过网站达成的交易额有超200万之多，网络销售的市场潜力是不可忽视的。

由此可见，未来5-10年，在国内经济高速发展、人民生活水平稳步提高和国际市场需求旺盛等大背景下，中国家具行业将迎来新的发展机遇。

2014年4月，在“2014年中国城镇化高层国际论坛”上，国家发展改革委主任表示，发改委将从人口管理制度、土地管理制度、创新城镇化资金保障机制、健全城镇住房制度、强化生态环境保护制度等五方面改革入手，推进中国特色新型城镇化道路建设。新型城镇化进程不断提速，新型城镇化未来三年投融资需求将达25万亿元，与城镇化相关的诸多行业将有望受益，包括机械、房地产、环保、家具建材和建筑等五大行业都将分享到政策红利。由此可见，家居行业与相关产业相互渗透、交叉和重组，行业融合有深入发展趋势，家居企业或遇新的行业发展机会。

2014年上半年，多个二三线城市受高库存压力影响，纷纷取消限购政策以期回暖楼市。截至2014年上半年，南宁、天津、无锡、海口、温州、呼和浩特、济南等城市已明确发文或明确表示限购政策已做调整，呼和浩特、济南、无锡更直接表态取消限购。除此之外，福建、杭州、长沙、宁波、沈阳、昆明等城市放松限购的市场传闻也频出。

纵观中国家居行业，在低靡的市场环境之下，随着家具行业的浪潮汹涌迭起，中国家居行业面临着众多潜在风险，在整个家居行业进入增速平缓期后，行业的两极分化越来越明显。事实上，自2008年国际金融危机之后，中国家具行业面对全球贸易格局的快速变化，开始逐渐的转型。家居企业正在向高素质劳动力、集约利用土地和资源、追求高新技术和先进管理以及数字化运用领域转型升级。在这个转型升级过程中，那些依旧维持传统发展理念、管理落后、不思求变的家居企业将逐渐被市场所淘汰。有业内人士认为，产业转型升级越快越好，转型升级的企业越多越好，从而形成“以产品设计和品类创新”和“以产品质量和文化品位”为核心，聚焦三大领域，即产品及供应链管理、销售运营标准化成果落地和人力资源效率提升，解决产业结构、企业能力和发展动力方面的问题。

目前，我国家具消费者的生活理念相对停滞，人均消费远没有达到欧美发达国家水平，国内市场可发展空间仍很大。今后，家具市场的竞争不再是纯制造能力的竞争，将涉及到产品研发、营销、品牌、管理等多个方面。未来10年，家居企业虽然以国内市场为重点，但可多方位发展渠道，可以有效分担风险。经历这一轮的行业洗牌后，家具行业的门槛将提高，发展更规范，有实力和先进理念的企业将获得更多市场机会，或遇中国家居行业发展的新机遇。

央行发布消息：自2014年11月22日起下调金融机构人民币贷款和存款基准利率。金融机构一年期贷款基准利率下调0.4个百分点至5.6%，这对于楼市回暖无疑是一个利好消息。家具行业与楼市的高度依存关系，决定了楼市对家具市场营销的晴雨表功能。

所以说，楼市的利好，对家具市场营销同样是利好。已经或是陆续出台的楼市政策，持续释放红利，既是家具企业转型升级中的“东风”，也是拉动家具企业转型升级的强大动力。

不可否认，作为家具行业发展的风向标，楼市的每一个动态都牵动着家家具企业的神经。在大环境不景气的时候，除了做好自身修炼内功外，很多家具商家将希望寄托于房地产的回暖上。此次降息对房地产行业产生的利好影响较大，房地产预期的改善将一定程度改善家具市场的供需情况，也将对家具产业产生间接的利好效应。除此之外，由于家具行业属于资金密集型产业，降息将减轻资金负担，而财务费用的减少将一定程度增加公司的净利润。

由此看来，央行降息确实对家具企业也带来了一定的利好影响。然而，这并不代表着能让家具企业高枕无忧，在当下家具市场竞争日益激烈的背景下，家具企业不应过分依赖外部环境，将来的发展更多要依靠自身的实力。