火热的明星节目及吸引眼球的明星综艺，带动了一轮选择明星代言的新高潮，在这种情况下门窗企业邀请明星代言无疑是一种快速有效的营手段，为此，许多品牌不惜斥巨资聘请明星名人上阵“火拼”。但明星能为门窗企业的产品、市场定位、同质化效应影响带来的实质效果微乎其微。

明星代言只是手段，实质性的传播，口碑传播才是目的。门窗企业一切不以”传播”为目的营销推广都是事倍功半的。如果单独从传播这一点来说，近年来，随着互联网+的崛起，微博、微信等社会化媒体平台成为新的品牌营销价值高地。市场需求有限，蛋糕就那么大，谁能抢占先机，谁就能先发制人。从这一点分析，消费者才是企业最终得到蛋糕的分配人，因此必须要迎合消费者需求，不断研发新的产品，并打造出自身的品牌魅力，一举获得市场和消费者的欢心，甲方及门窗工程企业在市场调控下自然而然成为门窗企业的青睐者。

门窗企业目前面临同质化现象严重，面对这样的困境，门窗企业应该如何发展才能摆脱目前的困境?

分析其原因，有两大要素：

产品质量才是第一要素

现在消费者的消费观念已经不再像以前那样随随便便能用就好了，没有好的设计，好的服务，消费者很难关注。正如脱口秀而言与其着华服美衣，想办法抢头条，不如脚踏实地去磨砺自己，造就有实力的自己。对于门窗企业也是如此。费尽心思去博取头条，不如通过产品来证明自己。

任何一家企业，如果没有高水准的产品质量，那么的一些都是镜中花水中月，产品质量在任何时候，任何行业都是企业实现发展、抢占市场的第一要素，没有扎实的产品质量，企业的发展举步维艰;唯有领先的产品质量，才有领先的门窗企业。

做活动也要依实力而行

行业有一句很经典的名言“搞活动就是找死，不搞活动就是等死”。现在，很多企业在搞全省联动的活动，请来明星代言助阵。但实际上，搞大型活动的目的是为了吸引客户，打响品牌，并不是为了赚钱，有了客户，才能走下一步，否则都是空谈。搞总裁签售，明星签售，全省联动等等的大型团购活动就是一味的打价格战来取得用户量，说得难听一点就是在烧钱，在拼谁的底气足，谁的钱包厚。门窗企业这样的做法只会导致行业恶性竞争。对于本身实力不够强盛的企业而言，请明星已经耗费企业不少流动资金，如果明星不能带动销售，对于本来举步维艰的企业而言无疑是雪上加霜。

总而言之，面对市场竞争，门窗企业最有效的应对方法就是坚定信心，苦练内功，笼络人才，提升管理水平，降低成本，提高效率，加强产品研发，加大营销力度，加强品牌建设，提高品牌竞争力，抢占市场制高点。唯有从不懈怠，门窗企业才能发展得越来越好。