今日头条虽然已经建立起一个涉及图文、PGC视频、UGC视频、直播的内容生态，但今日头条显然要对外证明，这个内容生态，不仅可以构建得大而全，还可以构建得精而美。这就要求在版权保护方面下大功夫，为后面的深耕打下基础。

　　以今日头条目前的体量看，其平台化已成定局。从平台内容结构发生变化、构建优质内容生态、继续做大营收的角度看，可以解释为什么其不断加强在版权保护方面的投入。不出意外，今日头条后续还会有更多涉及到版权保护的举措。更何况在内容视频趋势的当下，今日头条已经成为最大的视频UGC生产方之一。作为行业走在最前面的平台，头条已经离构建优质内容生态的目标越来越近。

　　目前不知道今日头条登陆资本市场的具体时间表，但其肯定有着继续做大营收的计划。2016年媒体预估今日头条的年营收超过60亿元，而今年将超100亿元。但今日头条作为技术公司本身有着高昂的投入、扩张人力带来的成本，以及多条产品线齐头并进的推广成本，所以即使去年年底今日头条融了10亿美金，显然其对继续做大营收也是有要求的。

　　2017年，今日头条明显加快了步伐，多条产品线齐头并进、大规模招聘也没有放缓的迹象、媒体预计年度营收会超过150亿，除此之外还有一个明显变化，即今年以来，今日头条进一步加强了在版权保护方面的动作：一方面今日头条加强了对版权的采购力度，据悉今年费用会超过15亿；另一方面今日头条加强了对侵权的打击力度，尤其在技术层面和运营层面。

　　自媒体内容成为主流，在内容生产及分发上超过了机构媒体的量，对应的今日头条在版权方面的压力也会增强，大批量洗稿抄袭的账号在削减平台的内容质量水平，因为自媒体的规模可是机构媒体的千百倍，不是简单的签个转授协议即可的；视频内容的崛起，逐渐取代图文成为新的流量来源，但视频内容很多是对有版权归属的视频的二次加工，这就又给今日头条增加了版权任务；自有平台UGC内容变多，主要指的是火山、抖音、悟空问答等今日头条UGC类的产品。这带来了更大的难题，不仅要解决平台上内容的侵权问题，还要解决别的平台对自己平台UGC内容的侵权问题。如下图，根据维权骑士公众号统计的2017年5月间头条号作者被抄袭的数据。

　　早年间，今日头条规模还小时，内容形态主流仍然是传统媒体和网媒等图文内容，与媒体签署版权转授协议即可解决内容的版权问题，但这几年随着移动互联网基础建设的飞跃，主流消费的内容形式和渠道已经变迁。今日头条作为内容分发平台，其内容结构也发生了巨变。这种变化体现在：自媒体内容成为核心、视频内容逐渐崛起、自有平台UGC内容变多。

　　针对视频内容的抄袭，今日头条的解决之道是借鉴了YouTube的Content Identification功能，即如果版权方如何上传了视频，会得到一个基于改视频的“内容指纹”，后续有侵权视频上传系统会自动识别，版权方可以选择将侵权视频下架，或者保留侵权视频但享有其广告收益。

　　平台内容结构发生变化

　　所以，整个平台内容结构的巨大变化，使得今日头条近几年在版权保护上的投入不断加码。这也是保证今日头条产品矩阵稳定发展的举措。

　　而明确产权，做到界限明晰，才能产生稳定和清晰的市场交易结构，对应的营收才能稳定增长。加强对版权的保护，解决了版权方收益被劫持的问题，才能证明自身平台有着健康的交易结构，是对广告主友好的。举个例子，如果自媒体发布了一个视频内容，并赚取了广告收益，但最后被版权方投诉这个视频是侵权的，这对于平台方是非常头痛的事情。如果类似问题无法得到有效解决，会影响到广告主的投放。前文提到的CID技术就很好的解决了这个问题。

　　构建优质内容生态需要