哪些人在创建个人公众号？

　　另一种则是“老谋深算”类型，主要是由一些在某个领域有一定影响力的个人推出，背后其实有一个长期供稿以及进行推广的“智囊团”。这些公众号涉猎广、内容深，阅读量能以万计，不用多久就能进入盈利模式，慢慢便转型为一个运作成熟的商媒。

　　看个案——锡城90后女孩的“三梨说”

　　一种是“冲动、热情、干劲”的年轻人，一时兴起开通了个人公众号。一段时间后，有的继续朝“阳关大道”走，而有的则已经被“弃若敝屣”。

　　自生自灭大格局

　　窥发展——“百花齐放”难掩商业味

　　想成为创业模式很困难

　　去年12月开通的个人公众号“三梨说”，短短3个月就从“小打小闹”走上了盈利之路，3位创建人都是90后小姑娘，其中一位张姓女孩还是土生土长的无锡人。记者了解到，这3个名字中都有“梨”的女孩是大学同学，平时工作生活并不在同一城市，她们每天在个人公众号上发布的文章话题广泛，从音乐电影到美食时尚，从爱情宝典到人性探秘，从追忆似水年华到展望新科技发展，目前已拥有近千粉丝，并已获微信原创保护邀请、微信邀请开通打赏功能。

　　首先，公众号盈利的模式并不聪明，长久下去容易招人厌烦。王君柏表示，现在盈利的个人公众号往往是采取“植入”的形式，插广告、插二维码等。而在信息时代，大家最缺少的就是时间，当一次次因为博人眼球的标题“上当”点开植入广告或者软文后，慢慢就丧失信任和喜爱，以此盈利的公众号掉粉以后，也就活不下去了。真正能长期支撑文字创业的是有价值的深入调查报道，但有些个人号为博取眼球未经深入调查就高谈阔论，很容易越界而被封号。

　　谈到成功的秘诀，小张说关键在于创意、互动、真诚，尤其是重视读者的反馈，一次她们发了“撩妹攻略”和“撩汉攻略”的文章后，有很多读者留言，于是她们不辞辛劳，每个人每天都要花3-4个小时，拍照、修图、看视频、查资料、整文档，采集的话题继续深入，比如教大家分辨羊毛大衣、挑选撩人香水、发掘宅男优点等，获得了读者的喜爱和热情互动。

　　其次，庄若江认为，知识产权的问题也会制约其创业形式之路。用文章来“创业”，很容易面临“知识产权”的纠纷问题。原创性是决定公众号能否活下来的根本，但是如何界定“原创”呢？同时，即便话题保持长久原创，那还得创得好看，这往往是个人无法完成的，也就很难形成个人创业的模式。

　　析现象——个人公众号分“两个派系”

　　能成为新的创业模式吗？

　　而对于现在如火如荼的个人公众号是否能得到后续“雨露”的滋润，庄若江认为，还是任其自由发展的好，“那些‘活’不下去的个人公众号，即便给予扶持，也没有高品质的状态，一味的政策援助只能催生一批政策投机分子，拿到好处就撒手不干了，在资讯泛滥的时代，只有让个人公众号自生自灭，才能开出经久不衰的美艳。”

　　“不少年轻人3分钟热度，跟发微博一样，写写不高兴了就不写了，”王君柏认为，“还有的感觉思维枯竭，原创力不行了，又不能总转发人家的东西，慢慢也就不做了”。这类个人公众号更多地成了抒发个人观点、心情的平台。

　　万众创业的大潮里，你可曾注意到这样的信息，它们时不时就在微信朋友圈和微信群里冒出来——“本人开的公众号，纯属娱乐，欢迎转发”。点开这些个人公众号，教摄影、论时尚、聊八卦、侃健康……五花八门，拼的就是点击率、转发量，闪烁着创办者团队的致富希望，有的已经被微信邀请开通打赏功能，甚至得到了风投资金注入。微信官方数据显示，微信公众号的数量已突破1000万个，全国每天还在以超过1.5万个的速度增加，个人公众号为什么会火，它是否会成为微店、微商之后的又一种创业模式呢？

　　一位做新媒体的业内人士也介绍，现在个人公众号属于“百花齐放”，但比较热门的一是生活文艺类，讲讲电影、音乐、穿搭、食物、爱情、八卦，受众很多，二是健康运动类，特色是实用，三是研究技术、互联网应用的，理工科男女比较喜欢看，还有一种“电商”公众号，主要是网红或者二三线小明星用来销货的，总之，不同目的的个人公众号提供不同的功能服务。

　　想存活还得靠团队协作

　　为什么个人公众号会火？

　　江南大学法学院社会心理学教授王君柏分析，目前创建个人公众号的“大军”大体分两类人。

　　门槛低、满足个人表达欲

　　建议维持

　　庄若江认为，个人公众号想要存活下来，不靠“个人”靠“群体”。一个成功的公众号需要各种技巧，例如：修图、剪辑、文字、营销等，只有依靠团队协作，才能实现效益最大化。

　　在这种现状下，纯属因个人兴趣而做、自娱自乐的个人公众号比较难长期维持，而那些本身就是用来赚钱的个人公众号却更容易得到“维护”，“先通过高质量的文章获得点击率和知名度，积累一定的读者群，然后就会有公司找他们发一些营销软文，或者植入一些其他需要推广的公众号。一篇文章能进账上万元，日子过得也不错。”该业内人士表示。

　　江南大学影视传播系主任庄若江认为，个人公众号的兴起与社会的大背景相关，是全媒体时代的“春风”吹出了个人公众号的“花”，因为我们每个人不仅想做信息的接收者，更想成为信息的发布者。同时，随着传播方式的简单化，现代科技为个人带来了更简单、舒服的操作体验。从注册一个公众号，到发布、维护，操作过程既没有门槛限制，又简单方便，那自然注册的人也就多了。此外，从心理角度来分析，当有了一个公众号之后，个人的观点文章能够被大众转载、评论，还会有意见交流、互动，这种心理上的满足感会刺激个人乐此不疲。