集众智、聚群力,开新局、谋新篇。一场聚焦新发展格局下中国品牌发展的品牌盛会,在线上璀璨启幕。12月31日,由《中国品牌》杂志社、《中国品牌》杂志社•中国品牌研究院主办的“2021中国品牌年会暨2021中国品牌风尚盛典”系列活动采取线上方式在北京举行。

本次系列活动以“强化品牌意识推动品牌强国”为主题,总结梳理2021年我国经济发展、尤其是品牌经济发展的现状与特点,评点剖析一年来品牌发展的现象与模式,探索分析未来高质量发展的路径与实践,探讨新时代“强化品牌意识、推动品牌强国”的“时代之略、远鉴之路”,为全面建设社会主义现代化国家目标发挥更多更大的积极作用。

活动上,中国品牌联合央视网•光华创想、知产宝三家单位共同编制的《2021中国品牌发展报告》重磅发布。同时,“2021中国品牌年度案例”和“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”也再次权威发布。

强强联合

重磅发布《2021中国品牌发展报告》

站在全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年,基于2021年中国品牌从规模驱动向创新驱动转型的关键时期,中国品牌成为中国经济高质量发展的重要推动力量,成为构建新发展格局的重要支撑。

中国品牌联合央视网•光华创想、知产宝编制、发布《2021中国品牌发展报告》(以下简称《报告》),从政策、经济、消费、市场监管、知识产权、传播和社会热点等角度,梳理分析2021年中国品牌的发展现象、典型案例、创新举措、品牌保护、媒体传播和存在的问题,科学展望新时代中国品牌发展的远鉴趋势。本《报告》总结经验、梳理教训、推广典型,强化品牌意识,推动品牌强国,旨在让消费中国品牌成为一种国际风尚。

《2021中国品牌发展报告》

《报告》通过全网大数据分析,权威回顾了2021年中国经济的复苏态势,梳理归纳出2021年中国品牌发展的新特征为:国货“爆”、情怀“杀”、国风热、专业化。此外,通过互联网综合指数分析,锁定“故宫博物院、中国李宁、三星堆、冰峰汽水、特步、北冰洋”等典型品牌故事,解读出品牌可以通过新形式、新玩法,为消费者带来耳目一新的感觉,进而与他们建立更为直接且特殊的情感连接。

《报告》指出,中国品牌存在“重营销、轻设计”“不掌握核心技术”“营销翻车”“直播缺乏诚信”等现象或问题。与此同时,《报告》研判:2022年中国品牌将出现市场外溢、市场下沉、流量红利消失、小众品牌“出圈”、国货依然“红”的趋势。

未来,中国品牌大有所为,必将实现“从中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的目标。

见证变化

权威发布“2021中国品牌年度案例”

在经济社会快速发展的同时,品牌深深地融入我们的生活。回顾2021年,中国品牌表现出较好的专业精神,在科技、经济、文化等多领域,涌现出一批知名品牌,为中国品牌整体形象赢得更多的信任和尊重。

见证中国品牌变化,营造品牌专业氛围。在“2021中国品牌年会暨2021中国品牌风尚盛典”系列活动上,“2021中国品牌年度案例”权威发布。从品牌建设专业的维度遴选出2021年中国品牌年度案例,华为、蜜雪冰城、茶颜悦色、韩束、蜂花、鸿星尔克等成为年度案例。在这一系列事件中,鸿星尔克的表现值得关注。2021年7月,河南暴雨期间,鸿星尔克在自身亏损情况下,捐赠5000万元支援河南,引发媒体及社交平台的讨论热情。该事件发酵期内,有关鸿星尔克捐款的相关内容全网传播信息为522万条,信息量近113万条。鸿星尔克捐款事件也激发网民对其品牌的支持,纷纷前去鸿星尔克直播间购买产品,仅22日事件发酵当天,鸿星尔克抖音直播单场销售额(GMV)、直播间访问人数(UV)均突破千万,“网友的赞誉就是最好的营销,企业主动承担社会责任就是最好的品牌推广。”

“2021中国品牌年度案例”,旨在助力企业建树良好口碑和形象,帮助中国品牌实现高质量发展。

树立榜样

专业发布“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”

为进一步强化品牌意识,促进高质量发展,推动品牌强国,《中国品牌》杂志社、《中国品牌》杂志社•中国品牌研究院发起“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”编制项目。

“中国品牌•风尚品牌影响力指数”编制项目发起于2020年,致力于搭建品牌建设、传播、专业、研究的权威平台,为树立品牌榜样企业,为品牌企业加油鼓劲,推动中国品牌高质量发展。于2020年12月20日发布了“2006-2020中国品牌15年•风尚品牌影响力指数”。

“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”围绕大众消费风尚相关的“食品酒水饮料茶叶、家居家具建材装饰、珠宝首饰奢侈品、纺织服装服饰鞋帽、交通出行、新经济(科技、电商、平台、穿戴设备等)、家电通讯、日化美妆、办公设备、生活用品、金融保险证券”等领域,遴选出300个左右的知名品牌,以互联网公开大数据为基础测算出影响力指数,并公开发布排名靠前的100个品牌名单。

在发布的“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”中,抖音、京东、微信、华为、贵州茅台、良品铺子、美的、中国移动、支付宝、小米位列影响力指数前十;食品酒水饮料茶叶、家电通讯、新经济(科技、电商、平台、穿戴设备等)的入围数量位列行业前三;广东、北京、上海的入围品牌数量位列前三。

在发布的100个“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”品牌中,广东以26个入围品牌位居榜首,其次为北京、上海,入围品牌数量分别为20、14。

在发布的100个“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”品牌中,食品酒水饮料茶叶领域入围品牌数量最多,高达24个品牌;其次是家电通讯领域,入围17个品牌;再次是新经济(科技、电商、平台、穿戴设备等)领域,入围15个品牌。

“2021中国品牌•风尚品牌影响力指数”名单如下: