新冠疫情改变了许多人的生活和工作方式,“云端”“线上”成为了人们工作与生活的新常态。在此阶段,直播行业兴起,网络直播凭借内容丰富、交互及时、零门槛等特点快速发展,各个平台掀起了直播的全民热潮。优秀文化借助网络直播的发展焕发出新的活力,文化交流也在网络直播平台上呈现出新态势,通过网络直播平台传播优秀文化备受人们关注。

一、直播商业生态为传统文化注入新发展活力

文化传播与网络直播的结合成为了文化发展的新模式。优秀文化借助网络直播实现了视觉、行为、场景的转译,打破了时空和语言隔阂,让文化遗产获得全新的传播方式,让观众也获得了全新的视听体验。比如网络直播将传统文化在系统梳理的基础上,提取其中最具代表性的视觉因素,并对其进行加工处理和呈现,如文化中的各种图形、符号、色彩等,主播们精致的服装和妆容再配合特定的场景,为观众带来了视觉盛宴。如甘肃省博物馆和假日博物馆平台联合推出的“甘肃省博物馆展厅云游直播课”,北京乐石文物修复中心对文物修复过程进行“云直播”,艺术家邱启敬、90后县城插画师先后在抖音上发布了“山海神兽”视频,引来341万点赞等,将历史文化的厚重和肃穆与直播的轻松和沉浸结合在一起,使得传统文化获得了新生。

以中国的戏曲文化为例,如今,借助网络直播与新兴商业生态,不仅让传统的艺人获得了收入,也让传统文化获得了新的发展。比如,河南一八口之家,上到90岁爷爷,下到20岁孙女,都是河南曲剧演员。他们在抖音账户@麦田乡音中,将本已经销声匿迹的河南曲剧唱得津津有味,收获了412.9万粉丝。在戏曲市场不景气的今天,一家人通过抖音直播,大获得收入,也让传统戏曲找到了发展的新土壤。用户@麦田乡音在接受采访时表示,在抖音直播表演曲剧,每月收入可以达到几万元,在维持团队运作的同时,全家人的生活质量也大大提高。

这种“直播生态+文化创收”的循环体系不仅传播了优秀文化,也创造了更多的就业岗位,让更多“身怀绝技”的人实现了自身价值。

二、直播经济:文化传播与发展的新向度

云直播的方式可以深度挖掘历史文化的经济价值,使历史文化嵌入当代社会成为常态化。历史文化通过直播方式进行宣传,不是单向传播,而是有受众参与的互动体验,从而培养了潜在的游客资源。观众通过直播的方式对历史文化有了大致的了解,从而激发深入挖掘和体验的好奇心,因此,许多观众会找机会进行实地游览或购买相关书籍、物件等,推动经济的发展。这种通过直播方式来传播文化的方式推动了文化的大众化和社会化趋势,在更大范围内营造了良好的社会文化氛围,推动了优秀文化的传播和创新。

过去,我们往往将关注点放在了直播费用中,却忽略了直播收入为行业发展带来的重要意义。直播“打赏”直接在主播和观众之间建立了联系,使得主播的生产和服务积极性的提高不再单纯依赖平台和监督者的管理来实现,而是在与观众的直接互动中为他们提供更加有针对性的服务。与此同时,主播获得了一定的经济收入,这将进一步提高他们的创造能力和创作意愿,为社会贡献优质文化;其次,观众在长期的追随过程中,也将积累更多的知识,形成终身学习的良好社会氛围;最后,在长期发展过程中,这种直播收入模式将会吸引越来越多的人、公共机构等入驻平台,创造更多的就业岗位,推动行业的兴盛。将直播收入所获金额纳入文化传播的循环体系,将会进一步形成文化传播新模式。

如今,我们正在寻求直播“打赏”与文化传播相结合的文化传播新向度。在此体系下,首先会为主播个人或机构提供一部分物质来源,让他们有基础去获得更多资源进行整合和创新,以更加逼真的方式和艺术传播文化,也让他们有自信、有动力为该行业的发展付出努力;其次,优质的文化艺术将吸引更多的观众,增加知识积累,形成用户粘性;最后,在越来越多的机构和个人加入后,创造更多的就业岗位,同时形成文化传播的合力和趋势,增加优秀历史文化面向社会的触达率,提高全民文化素质。

三、“文化云直播”的未来走向

文化是一个民族的基因,注重优秀传统文化的传播和创新是其中重要一环。打造良序运行的直播生态与文化创收的新经济循环体系,推动文化云直播蓬勃发展首先需要风清气正的网络环境。要完善法律法规,帮助人们正确看待直播“打赏”环节,引导观众用辩证思维看待问题,不要人云亦云。

其次,学高为师,身正为范。作为传播文化的主播,必然是在某一领域有着专业研究的人群,既然他们担任了文化传播的角色,那么也需要承担相应的社会责任,对于大众来说,他们就是这一领域的老师。高素质的主播对于传道解惑、引导大众有着重要作用。

最后,构建这一文化创收循环体系需要多方面的努力,从内容、质量的把关,到初期的运转,都需要进行相关筹备。首先要精选直播项目,要保证文化解读的权威性、真实性;同时,要完善行业规范,促进直播行业的健康发展。

站在互联网时代的风口浪尖,唯有把握方向,顺势而为才能获得更好的发展。如今,“直播+新闻”“直播+科普”“直播+文化传播”等模式弥补了平台单一化、同质化的缺点,也提升了直播平台的社会责任感。相信在未来,直播场景的生态模式也会获得更加广泛的应用,推动行业的新一轮革新。

作者：刘典 系复旦大学中国研究院副研究员