中国地产华表奖评选一直被誉为“中国地产界的奥斯卡”，2022年的开年，三英将这座“奥斯卡”揽入囊中，大展风采。

  回望全年作品，不仅仅是一次次创作，更是对这时代与城市的纪念，是时间的印记。

  “当谈及广告时，我们在谈论什么？”

  作为一名在行业内打拼十几年的资深创意者，三英掌门人/北京三英创始人，向南如此回答这个问题：“这个市场很浮躁，坚守初心、知行合一非常重要。创意的初心是什么？在我看来，是去解决应变的市场问题。最开始，拿项目特别难，客户对你没有信任。我们就死磕，深研市场，不做飘飘在上的创意，坚持能帮助客户解决问题的创意。一个个比稿拿下来。服务的项目多了，帮客户解决的问题多了，自然口碑就一点一滴建立起来。找我们的客户也多了，很多客户基于信任，直接把项目交给我们做，对待这些客户，我们更是格外认真，不能辜负这份信任。”对于业务的超量增长，向南深有感触，“这几年整个地产市场特别难，市场不好的时候，从另一个角度而言，却正是考量专业的绝好时代，是机遇。每一件事，每一个困难，其实都是一种事上练，帮助我们去走得更远。”

  在三英，精神的映照、文化的折射、未来的洞察，都凝练在不辜负信任的创作中。

  广告，正是与这伟大时代的，伟大共鸣。

  市场下行时代，

  每年超35%的业务增长量

  成立于2010年的三英，历史不算长。但他见证了房地产顶峰的一代，也历经多次政策的调控与市场低谷。今天的三英，展示了一个一线创意企业的成熟丰茂。全国近200余创意人员，服务融创、绿城、龙湖、万科、保利、中海、中建、旭辉、路劲、泰禾等中国领先的地产企业。以北京为总部，在昆明、成都等城市均设有分公司。

  近几年，三英逆势而上，每年保持着超35%的业务增长量，令很多业内人士讶异。业务量遍布国内外20余个城市。在北京项目越来越难拿下，在多数广告公司纷纷向外省、外城寻找项目机会时，北京三英的业务量几乎都以北京和环京项目为主。服务的项目从亿级独栋别墅到三环、四环内城的重点项目，与诸多一线开发商结下了战略合作伙伴关系。

  明心悟道 事上练

  问题也是机会

  朝阳，是北京创意人聚集最多的地方。三英北京总部就坐落于朝阳菁英梦谷创意园区。花园独栋办公，开放的空间甚至可以用奢侈来形容。自有小花园内，种满绣球，每到夏季，绣球累累，清香满园，红蓝花色，悦目怡神。大伙儿经常在傍晚煮上火锅，喝点小酒，讨论的话题，从贝克特到海德格尔又至元宇宙，无所不有。公司的茶室则是四季飘满茶香。

  这般轻盈自在的创意氛围，是向南所推崇的。

  向南有很多爱好。其一便是茶文化。他的办公室被设计为一个松境茶吧。苍绿的松枝蜿蜒探寻，为空间点亮一抹绿意与禅境。桌上摆满了王阳明心学的书，据他而言，这几年，一直都在看心学。在最艰难的时刻，都是阳明的思想给予指引，并让心感受到平静笃定。

  都说东方美学“情不知所起，一往而深”，沉潜入心的创作也是如此，悄然间为观者带来更舒展更开阔的视野。

  变与不变

  作品，

  永远是你的标签

  在三英北京总部，有诸多行业资深老鸟，也有很多90后的新生代。这里没有领导，有的是伙伴。扁平化，是这里鲜明的特色。简单、轻松、自在、不内卷，是创意人喜欢的环境。探讨、交流、学习是这里日常的课题。为创意争执更是经常上演的大戏。

  这里没有经验的围城，有的是作品的立场。时代变化太快，也许昨天的传播已经不适应今天的市场。你需要不断的去拆除原有思维的墙，去裁剪庞杂的信息。然而变化中，亦总有一些不变的核心在被坚守。比如，对人性的洞察，对市场规律的把握，对创意之道的理解。在这个变量变局的时代，创意究竟该如何去表达、坚守变与不变？

  借用贝克特的那个经典的开篇，顾客问裁缝，“上帝六天做好了世界，而您呢，您六个月居然没有为我做好一条裤子。” 裁缝回答，“可是，先生，看看这世界，也看看您的裤子”也许，三英正是时代里的那个裁缝，他正执着的是——裁剪纷杂的世界，做好每一条裤子；讲好每一份作品，背后的故事线。

  因热爱而放肆、而敬畏、而偏执，只管前行，时间自有回响。