引言：日前，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)。《措施》提出，“加大优质旅游产品和服务供给，推进文化和旅游深度融合发展”。在这一政策背景下，近期重庆旅游市场又有哪些变化?“除了‘玩得好’，还要‘玩得酷’，‘旅游+X’主题玩法是这个假期又一新亮点和新趋势。”中国旅游研究院长江旅游研究基地专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏在接受媒体采访时透露。

　　以“旅游+X”主题玩法为基础，以青年热力、潮流引力、圈层聚力，持续发力打造“城市级娱乐社交生活地标”这一商业定位的鎏嘉码头，也全力促进落成更多体验型业态，丰富整个街区的娱乐文化氛围，从而推出了一系列文化活动。这不仅极大丰富了重庆旅游业态内涵，在提升品牌知名度的同时，也打造了具有鎏嘉码头印记的特色商业街区。

　　应境而新，“旅游+文化”模式打造城市娱乐社交生活地标

　　据悉，9月22日至10月31日期间，鎏嘉码头举办了以“立码碰头·城市主鎏圈子碰头会”为主题的文旅活动，联动了街舞、骑行、潮车、音乐等8个“主鎏圈子”之间的交流与互动，10月28日，更有“长安启源音乐节·唤乐纪城市路演”助阵，将首站设在鎏嘉码头，全擎献唱、汇聚热力。这一系列动作不仅丰富了域内文旅产品供给，同时也有效满足了年轻群体对“旅游+X”主题玩法的新增需求。

　　作为江北区委、区政府在供给侧结构改革进程中着力打造的跨界融合商业体示范，鎏嘉码头顺应时代消费浪潮，大力发展体验式、文艺范、个性化、升级版的时尚消费业态。“我们希望通过一系列活动，深耕圈层、升维玩法，将鎏嘉码头作为‘精神纽带’，为大众带来更多元的连接方式。以实现不同文化、不同圈层间的交流互动，碰撞出更有意思的文旅发展新模式。”鎏嘉码头商业管理有限公司总经理史莎莎在接受记者采访时透露。

　　联动多方主鎏圈，释放空间价值，推动消费产生

　　围绕“立码碰头·城市主鎏圈子碰头会”这一主题，鎏嘉码头以一系列营销推广动作，为广大市民和游客带来一次休闲与观光的全新体验。无论是联名外部资源举办舞艺巅峰对决、车友碰头会、追风骑士、VC音乐岛，还是联动场内15家商户共同开启的码头暴走通耍季，鎏嘉码头都力求给游客带来多样化的娱乐选择。

　　这些文化活动不仅满足了游客的娱乐需求，同时也丰富了鎏嘉码头的旅游业态，在提升项目吸引力和竞争力的同时，为市民和游客带来了更为多元化的感官体验。据项目负责人透露，鎏嘉码头致力于商业与文化的有机结合，打造受大众喜爱的文化磁场。9~10月期间，这场“双向奔赴”更是取得累累硕果：比如9月22日举行的【码头车友碰头会】“车友云集”，实际到场率达到了133%。当日通过线下线上结合的方式，为商业个人号引流超200人。

　　同时，项目凭借开放式街区场景露出灵活、氛围热烈等物业优势，依托一系列营销推广动作的推陈出新，一跃成为激活北区夜经济消费的新引擎。正在陪同外地朋友感受山城夜景的姜小姐在采访时告诉记者：“本来是来码头看夜景的，没想到还看到一场这么刺激的专业车手表演，还挺有趣的。”

　　记者还注意到，在小红书、抖音等社交媒体和短视频平台上，也有众多游客分享着自己的照片和经历。这种主动的分享和推荐，无疑也进一步提升了鎏嘉码头的知名度和美誉度。

　　携手百位主理人，共创“YOWE有为夜集”

　　近年来，江北区将就业创业工作与夜市经济深度融合，依托地处“两江四岸”的优势，升级打造包含鎏嘉码头在内的特色夜市街区，强化就业创业、技能培训扶持力度，推动创业就业与促进消费之间的“双向奔赴”。

　　在这一政策背景下，鎏嘉码头积极探索，推出自主运营的YOWE有为夜集。据悉，该夜集位于我市两江四岸核心商业区、重庆4A级景区鎏嘉码头，融合文旅、体验、餐饮、品质、娱乐、住宿六大消费场景，规划有餐饮、文创、体验、综合等摊位共计百余个。今年9月，YOWE有为夜集被重庆市人力社保局、市商务委授予“首批就业创业示范夜市”称号。

　　“其实我以前也曾在鎏嘉码头摆过摊，但这次是码头自己牵头举办的夜集活动，作为老摊主我肯定不会缺席!”活动现场，某柠檬茶主理人兴奋地告诉记者，“除了基本的场地，码头还给我们提供了仓储、宣传等全方位保障，让我们专注接待、安心经营。你看就这一晚上，我就已经卖了一千多杯柠檬茶，连晚饭都顾不上吃!真心希望YOWE有为夜集可以一直红红火火，带着大家一起赚钱!”

　　夜经济体现着一座城市的活力与繁荣，与城市发展深度关联，对于提振消费、扩大内需有着重要作用。特别是在疫情常态化的当下，夜经济更有了时代的担当，沉寂的消费市场需要重新燃起烟火气，释放新活力。

　　蓄力勃发，释放品质消费高潜力

　　实体商业逐渐以丰富业态、增强体验感等方式走出其复苏之路。通过引入新颖的业态和提升消费者的体验感的方式，实体商业正逐渐恢复活力。

　　鎏嘉码头以满足消费者的需求为导向，坚持多角度的发展。通过扩大业态招商，丰富经营品类和优化商家品牌，致力于塑造一个集娱乐、餐饮、体验为一体的多维度城市综合体。

　　如今年入驻的重庆首家西海岸风情火锅品牌——本本火锅

　　经三年筹划全新启幕的全国首店——春秋食谱

　　城市旗舰首店重庆商务宴请的最佳选择之一——味源鎏金

　　年底即将首现重庆的成都网红酒馆——江湖酒馆

　　还有城市首店新型复合社交俱乐部——CLUB PA3、首现重庆的“海南顶流”——MORE livehouse、入选抖音最DOU餐厅人气榜——不二民谣、时尚创新品牌——瞬间漂亮、复合型茶娱社交空间——鎏笙茶府等。

　　今年焕新升级的

　　上海芭莎珠宝展与会品牌——蓦笙珠宝

　　十年城市旗舰蝶变升级——胡桃里乐队酒馆

　　城市滨江品质宴会餐厅旗舰——重庆俏巴渝

　　国家五钻级酒家——仙厨大酒店

　　2024年即将开业的

　　重庆城市旗舰店——度世界精酿啤酒博物馆

　　包括2022年开业的两大城市级livehouse旗舰——梦田音乐和DUI livehouse，即有差异化，又与城市文化相融合，持续发力，提高区域消费活力。

　　结语：

　　通过“立码碰头·城市主鎏圈子碰头会”等一系列活动，鎏嘉码头不仅为市民和游客带来了更多元、更丰富的消费体验，同时也为自身的旅游业态赋予了新的亮点。

　　随着年轻群体在旅游消费市场中掌握越来越重的话语权，鎏嘉码头在推动文旅融合发展中作出的一系列积极探索，不仅将赢得这一部分群体的认同，同时也将进一步巩固“城市级娱乐社交生活中心”这一定位，为项目内容持续生长奠定坚实的基础。