近期，中国彩电第一巨头创维公布了最新的全年财报。据报告显示，2016/17财年，创维于海外市场录得营业总额125.19亿港元，同比大幅增长31.2%，海外市场营业额占创维数码总营收的比重也从上一财年的22.3%上升到29.2%。亮眼的海外业绩说明海外市场正在成为创维保持业绩增长的新动力、新源泉。

创维取得如此佳绩，与其国际化战略分不开。创维数码控股有限公司执行董事/CEO、创维集团总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝先生曾在接受采访时谈到创维的国际化目标时就曾高调宣称：“要走出国门，全世界电视都由我承包！”由此足见创维的国际化雄心。

创维的国际化战略可概括为四大思路：一是建立海外销售团队，按照东南亚-非洲-南美-美洲的节奏设立分公司；二是加大产品和技术投入，今年会把50%的研发资源投入到海外，明年则会将这一比例提高到60%；三是在海外布局生产基地，通过自建、并购、合资多种方式进行，缩短供应链；四是创维财务公司和金融合作伙伴进行合作，为个人消费信贷和经销商等提供信贷业务。

为实现国际化的宏伟目标，创维一直将这四大思路落实到实践当中，而海外并购成为创维发展国际化的重要方式。2014年创维收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec，2015年收购了德国老牌电视公司美兹，之后在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略，加快了扩张的步伐，逆势实现海外业绩迅猛增长。据悉，创维在国际市场上，业务量增长了十倍以上，销售额超过一亿美元。除收购美兹外，2015年年末还拟斥2亿元购东芝印尼电视机业务，使得日本家电市场溃败；此外创维还通过其全资子公司Smart Choice Store Company Limited协议分两期受让Strong Media Limited80%和20%的股权，以拓展欧洲、中亚及北非Strong品牌系列智能机顶盒及相关产品的销售业务。

通过海外并购的方式，创维顺利打开国际市场，并取得优异成绩，而这背后得益于领先的产品技术。OLED显示技术代表目前电视技术的尖端领域，创维在这一方面已经耕耘多年，2014年以来，创维几乎所有彩电产品都是围绕OLED展开的。据了解，借助创维的技术，美兹2015年也领先在欧洲推出了旗下首款OLED电视，并实现了量产。

目前，在国际市场上的一个普遍的现象就是：品牌在国外的认知度不高。针对这一问题，创维通过OEM、ODM及在海外成立分公司等方式大力宣传及推广集团的自有品牌，令自有品牌在海外市场的知名度及认可度持续上升。

在品牌国际化的同时，创维也在谋求产品全球化。为此，创维通过建设海外强大供应链，以快速实现海外市场的规模化经营。就规模化的目标，创维方面明确表示，海外电视机销售3年内实现1000万台、5年内1500万台。

现今家电行业国际化趋势已成事实，此时我国“一带一路”的计划也在火热进行中，这无疑为中国企业及沿线国家带来前所未有的商机。面对这样的商机，刘棠枝先生表示：“有信心，将中国制造真正带出国门，承包全世界！”