7月27日，世茂集团的特色文旅地产青青小镇正式发布了第一支以网红动漫IP Kiss熊为主角的主题曲《在一起就熊》及同名MV。

　　今年7月，一篇以北漂家庭为原型创作的四格漫画故事《Kiss熊日志》，就因为反映了北漂工薪阶层所面对的都市压力与生活困扰，从而在社交平台引发强烈共鸣。

　　《在一起就熊》正是以《Kiss熊日志》中走红 kiss熊的一家为主角的MV，通过歌词和故事讲述了“上有房贷，下有学费，老爸健在，老婆凶悍”，正遭遇中年危机的Kiss熊爸，带着一家人寻找世外桃源的故事。这是青青小镇围绕自己原创动漫IP Kiss熊衍生出的第一支正式作品，相较于此前的四格漫画，不仅丰富了Kiss熊一家的人物性格和故事内涵，同时也为即将到来的青青小镇特色系列活动进行了预热，一经发布就在网络上引发了不少关注。

　　原创网红动漫IP   为北漂工薪找寻理想生活

　　作为当下最炙手可热的风口之一，特色小镇与影视、动漫、热门历史人物合作早已成为各类文旅地产为吸引用户而使出的重要手段。但青青小镇与其他引入外来IP的特色小镇不同，今年年初他们就策划推出原创的动漫IP，为青青小镇赋予独特的内涵表达。

　　也因此，Kiss熊在设计之初就结合了现实生活中北漂一族普遍的人物性格和所面临的生活压力。在此前《Kiss熊日志》已经登场人物就”身在加班、心在远方“的中年熊爸和持家有方、御夫有术的熊妈。到了《在一起就熊》Kiss熊家族中热爱体育运动的熊儿子和喜欢植物的熊妮妮这一对可爱双胞胎、以及他们的亲人熊爷爷、熊大伯、熊三叔等角色也会纷纷登场。

　　这是一个常见的京漂家庭组合，但不同于现实中面对生活压力仍旧不得不维持现状的大多数家庭，这支MV中，熊爸做出一个大胆的决定，告别无聊的的都市生活，搬到一座近山傍水的青青小镇。

　　在小镇上，没有加班加到爆肝、股市惨绿下跌、夜半电话等困扰都市人的生活压力，Kiss熊一家可以下水抓鱼，上山郊游，夜晚观星和捕捉萤火虫。尽管MV展现的是Kiss熊一家搬到小镇后的幸福生活，但对于类似于Kiss熊家族这样的京漂家庭而言，同样具有启发意义，就像歌词中所讲”我清楚自己的目标，不让生命留下那些遗憾。“

　　Kiss熊不同于其他文旅地产引入的大的动漫IP如迪士尼、漫威等完全脱离国内现实的二次元IP。这个IP本身就是根据现实北漂一族打造的动漫形象，且融合了真实的北漂家庭遇到的问题与向往的生活，这样的故事不仅引发共鸣，也能让人们对另外的人生选择进行思考。

　　文旅地产新玩法  亲子主题+音乐节引爆线下娱乐

　　自2016年中央提出的十三五规划，表明要在全国培育1000个特色小镇后，国内涌现出大量的特色小镇和文旅地产。这些文旅地产有的主打外部IP如凯蒂猫、影视城，有的则依据当地如少林寺、古镇、电影拍摄基地等原有特色建立自己的特色。青青小镇提出了另外一种发展思路，他们以更贴合生活的方式，试图建立自己的特色IP。Kiss熊的漫画、和MV就是其中重要的尝试。

　　作为世茂集团在环京圈打造的山水疗愈小镇，从地理位置来看，青青小镇距天安门直线距离只有67公里，占据环京地带唯一的不限购版块。2018年6月，十渡镇与新华联启动了十渡国际旅游度假区项目，未来想要把十渡打造成5A级景区和世界级旅游目的地，而青青小镇就处于十渡景区的核心位置，一边占据山明水秀的地理位置，一边又占据京石两大高速的入口，方便往返北京，既适合一家人周末度假休闲，也适合在京人群购置地产进行民宿和公寓式酒店打造。

　　过往由于距离北京近、交通方便和环境优美的特点，十渡镇每年吸引超过248万人到这里度假，青青小镇建成后，不仅丰富了其周边设施，也给十渡风景区带来了新的主题和更多样的玩法。以Kiss熊为例，此次MV发布后，青青小镇的硬件建设也会融入如Kiss熊所代表的家庭文化和社区活动。8月10日，青青小镇就打算以Kiss熊一家的乔迁作为主题举办一场线下音乐节，并邀请当下最为炙手可热的歌手乐队前来演出，届时Kiss熊一家将与游客共襄音乐、美景和美食的盛宴。

　　小镇生活或将成为未来城市人群的新型生活方式

　　近二十年来，城市化的快速发展，尤其是类似于北上广深等超级城市的进化，伴随的都是大量居民离开故土迁移到超级城市生活的现象，尽管他们在超级城市获得了更多的机会和更丰富的生存资源，但与此同时承受的压力也早已改变了人们努力工作所要追求美好生活的初衷。

　　实际上，国外发展较早的国家如英、美、欧洲各国早已遇到类似问题，同时也预告了在工业化和城镇化急速发展，人们无法忍受大城市带来的各种弊病后，小镇就成为了国外经济、产业、人口主要载体， 其中，英、美、日三国启动小城镇建设时的城镇化率早已达到70%，起步较晚的韩国也达到了40%-50%之间。

　　对于国内生活在大城市的居民而言，寻找一个交通便捷但风景优美的小镇居住和生活，现在看来似乎很遥远，但实际上随着各类交通方式的革新以及国家鼓励特色小镇发展的长期策略，从城返镇、返璞归真的生活距离人们并不遥远。

　　Kiss熊的出现，正是为了打开人们对于生活方式的全新思考。“生活太苦?是时候改变它了!””家庭本应该是自由、爱和放松的地方，不应该充斥着各类压力。”这些由于熊爸熊妈和它们的双胞胎引出的故事也才从它们的搬迁拉开了一个篇章。未来的日子里，Kiss熊将开始家人一同建设它们的小镇，而那些和它们一样同样无法忍受城市病，向往美好生活的人们也将借由Kiss熊的故事思考全新的生活理念和方式。