产品就是作品，作品必追精品，精品才能经典，经典百读不厌

  美国著名的小说家马克·吐温（Mark Twain）曾说过：“旅行是消除无知和仇恨的最好方法。”在一个相对和平与稳定的发展环境下，旅游业逐渐发展成为全球最大的新兴产业。

  改革开放以来，中国旅游业在经历了起步、成长、拓展和综合发展的阶段后，逐渐实现了从旅游短缺型国家到旅游大国的历史性跨越，奠定了我国旅游业发展的市场格局。

  由于我国旅游资源丰富，人口规模庞大，旅游业现已发展成一个集食、住、行、游、购、娱为一体的多业态产业群。在消费升级和政策红利引领下，文旅项目逐渐成为当前市场需求的宠儿和资本追逐的对象，各地文旅项目如雨后春笋般建成开放。

  在2018年第四届中国（海南）文旅资源对接大会上，《中国房地产金融》的记者采访了世界旅游城市联合会首席专家魏小安。

  对于魏小安而言，随着城市转型、市场转型，当前文旅产业应“告别野蛮生长，追求优雅成长”，不断提高要求、丰富内容，实现个性化、定制化、IP 化、精细化，“产品就是作品，作品必追精品，精品才能经典，经典百读不厌”。

  长期专注于旅游行业研究发展的魏小安，积累了丰富的经验和心得体会。魏小安认为：“四十年野蛮生长，狂热发展。发展是硬道理，固然，硬发展是没道理的，如果不发展也是没道理，科学发展才是真道理。所以我们提倡要‘优雅成长’，不仅要优质且要优雅。这是我们下一步追求发展的方向，”

  行业发展瞬息万变，从表面来看，只是市场需求的转型。但从根本上来说，我们需要一个全面的转型。首先，是城市转型。“大广场、大高楼、大马路、大绿地。这是典型的城市野蛮性增长，未来十年，将近八成摩天大楼在中国。‘摩天大厦’是工业化时代的标准产物，也是工业化的一种象征。”魏小安说，近几年，很多城市已经开始转向生活品质方面，精细发展。

  其次，是旅游转型，要求从数量到质量，提出“优质旅游”。然后是，项目转型。魏小安认为：“从跑马圈地到功能丰富。一个项目的功能越丰富，那么吸引力就越强。要从单一的运营转向复合发展。这同时也一样要求追求品质。”

  第三是市场转型。在魏小安看来，中国旅游行业最缺乏的是，对行业进行深层次的市场研究。“相比国外，从市场研究到消费者心理研究，专注的层次细分到残疾人群旅游类、妇女人群旅游类、同性恋人群旅游类等，进一步缩小了研究范围。”

  除此之外，魏小安将旅游细分化，大致分为以下六种行为：视野型观光，家常型乡村，享受型度假，撒欢型主题，撒野型户外，自虐型特种。

  “我们应该不断提高要求、不断丰富内容。优质是高限，均质是底线，例如一些基本的要求和底线是要有的。但是创意是无限的。强化软开发，适度硬开发，智慧与文化大投入。做到环境、气候、文化、柔性发展。”魏小安表示。

  “我们要做到优质，相对容易一些，但文雅很难有一个标准。”对于魏小安而言：文雅是一种感受，必须对其有追求的人，才能感受得到，虽说达成这点是比较困难的。但是只要用心，肯定能做到。