要提高广告收入，今日头条就需要更多的流量。然而，今日头条缺乏微信、微博这样的社交关系，也不如淘宝、支付宝那样提供必需的生活功能，因此要维持用户粘性，并获得新的用户，今日头条就需要不断提供他们以前未能提供的内容。

此外，今日头条此举无疑也是让自己与 BAT 旗下的三大视频网站直接竞争。在视频网站还在不断烧钱的情况下，今日头条能够做到什么程度呢？?

今日头条选择与 IP 方合作，开发网大和网剧，也是效仿了视频网站之前的做法。此前，腾讯视频、爱奇艺、以及优酷，通过热门网剧吸引了一批观众，并培养了观众的付费习惯。不过，今日头条尚未公布他们会制作什么类型的长视频节目。缺乏内容制作经验可能会是今日头条要解决的最大问题。

尽管今日头条方面表示并没有回应这一报道，但在今日头条校园招聘的类目中可以看到，今日头条正在招聘制片助理、剧本编审等岗位的员工。其中制片助理的岗位描述中写道：“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程。”

题图：《灾难艺术家》

《娱乐资本论》的报道援引一名投资人的说法称：“头条正在寻找 IP，进行改编网大和网剧的合作，之后要开‘头条剧场’（名字暂定），入口在今日头条和西瓜视频，希望用长视频继续拉新，尤其是女性用户。”

为了获得更多的流量，今日头条的下一个目标似乎是长视频。根据腾讯科技的报道，今日头条计划将于 2018 年内进军长视频领域，将投资制作网剧、网综、以及网络大电影等视频节目。

在寻求流量的过程中，今日头条也从最早的图文类新闻聚合，进入到视频领域。极光大数据显示，12 月短视频 APP 中，除了快手遥遥领先以外，第二到第四名分别是今日头条旗下的火山小视频、西瓜视频、以及抖音短视频。

进一步进入长视频领域似乎也是一个顺理成章的选择。腾讯视频拥有超过 1 亿的日活跃用户，爱奇艺也拥有超过 8600 万日活跃用户，这些都说明在内容方面，长视频能够带来大量的流量。

2012 年上线的今日头条凭借着新闻聚合起家。根据极光大数据，今日头条在 2017 年底的日活跃用户数量超过 9200 万人。今日头条选择将流量变现的方式还是传统的广告模式。《好奇心日报》此前的报道了解到，2016 年业内普遍认为今日头条广告收入为 60 亿，而 2017 年今日头条的目标达到了 150 亿元。

今日头条实现这一点的方式是收购。就在最近几个月，今日头条陆续收购了相机应用 Faceu、音乐短视频社区 Musical.ly、二次元社区半次元等。此外，今日头条也通过发布新的 APP 来拓展自己提供的内容，包括悟空问答、抖音、火山小视频等。