作为中国西部的重要省份,近年来陕西省数字经济实力显著增强,并借助互联网屡次“出圈”。与此同时,省内的特色产业带和区域品牌也在快速崛起,亟需站上台前,被更多的消费者看见。为此,腾讯携手本地服务商合作伙伴微盟落地“区域品牌扶持计划”,助力省内的食品饮料、白酒、茶叶、生鲜等重点产业带加强数字化能力建设,实现更长效的生意增长。

在由腾讯主办、微盟西安协办的2021腾讯区域品牌增长峰会陕西站上,陕西省商务厅副厅长郭绍敏表示:“‘十四五’期间,陕西将打造100个知名农产品区域公用品牌,带动1000个企业品牌和产品品牌发展,腾讯和微盟公司拥有丰富的品牌营销经验和成功的品牌培育案例,将进一步扩大陕西品牌的影响力,推动陕西产品品牌与全国品牌共同发展。”

陕西省商务厅副厅长郭绍敏

为2021腾讯区域品牌增长峰会陕西站致辞

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社交全链+视频号联动

助三秦企业线上生意高效增长

随着消费者交易行为向线上转移,区域品牌亟需借多元社交触点,与消费者建立更加紧密的连接。腾讯广告食品饮料行业总监李喆在峰会上表示,此次来到陕西,腾讯将从公域获客、私域留存阵地、转化工具、经营分析四大维度入手,帮助区域品牌通过“便捷开店、自主传播、有效获客、分销带货”四步走,让社交零售交易更加高效与可运营。

腾讯广告食品饮料行业总监李喆

进行“社交全链新生态品牌增长新势能”主题分享

1.便捷开店:便捷工具+服务商伙伴加持,帮助品牌快速搭建卖货渠道

微信生态为区域品牌提供枫页小店和小程序两大开店工具:枫页小店为官方模板化小程序商城,可助力品牌主快速免费建店、科学选品,并实现购买转化和私域引流;作为品牌官网2.0版本,小程序聚合云上开店、新品测试、CRM管理、激活营销等功能,可在服务商支持下完成搭建。

2.自主传播:建立品牌自主传播窗口,零成本反复触达消费者刺激购买

•公众号-点对面沟通:品牌可通过文章页分发官方内容,并嵌入视频号/小程序/直播页面;还可通过对话框开展定制内容推送及48小时追粉,提升转化效率。

•企业微信-点对点+数字化管理:企业微信可帮助品牌主借导购分发、私聊、社群管理、朋友圈等功能实现与用户的深度沟通,并建立自己的营销数据资产。

3.有效获客:多链路满足品牌不同营销需求,有效触达协助品牌快速获客

•加粉/加导购:朋友圈广告跳转至原生落地页,引导关注公众号,并借钩子福利引导用户加粉交朋友,通过视频号、直播等多种交流方式,实现长期转化。

•直接卖货:以朋友圈广告击中兴趣用户,直跳小程序完成购买,短链直促转化。

4.分销带货:新合作模式纯佣金结算,助力品牌直接激活销售转化

•达人分销合作:借视频号达人圈层影响力,通过“品牌达人互选、直播选品、直播边聊边买”三步走,拓展品牌微信带货新路。

•微商团长分销:品牌完成选品供货及佣金结算后,由分销平台分销给各社群,激活社区末梢流量,目前平台已累计覆盖千万级C端消费者。

腾讯四大维度

赋能区域品牌增长势能

随着自身的流量崛起和商业能力升级,视频号正成为越来越多企业开展品牌宣传、引流圈粉和交易变现的全新营销主阵地,企业可借助视频号在微信生态内的连接力打通公私域场景,实现社交裂变。谈及企业布局视频号的关键动作,腾讯广告微信广告部高级运营经理周冰冰表示,企业可通过流量基建、流量获取、流量转化的关键三步动作,借视频号高效增长。

腾讯广告微信广告部高级运营经理周冰冰

进行“玩转视频号生态构建更强品商交易场”主题分享

开通视频号并打通公众号、接入小商店/小程序后,企业可借微信生态内发现页入口、看一看、搜一搜等多入口为视频号引流,并通过直播带货一键购买,打通高效交易闭环。与此同时,微信广告内朋友圈广告、公众号文章、小程序插屏等六大场景还能进一步帮助品牌视频号引流、加粉、转化,助力企业生意加速。

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携手陕西省供销社

助农产品特色产业带打通“云上销路”

作为中国西部的农业大省,陕西省拥有15类国家地理标志保护产品及苹果、羊乳、茯茶等特色农产业带,近年来在乡村振兴、品牌强农政策的支持与国货势能的带动下,正迎来天时地利人和的发展契机。另一方面,陕西农产仍面临以初级农产品为主、对传统渠道依赖程度高等发展问题,以数字化手段加快农产品品牌建设,拓展多元销售渠道,成为陕西农产发展的当务之急。

对此,陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛表示:“在陕西农产品生产经营数字化转型的过程中,‘营销难’和‘助农困’是两大主要挑战,陕西省供销社结合自身组织协调、供销体系优势,联动腾讯开展数字营销能力升级,并通过微盟的本地服务落地,完善在腾讯生意场的布局,让手机和微信成为助农增收的‘新农具’,持续探索供销助农增收的新模式。”

陕西供销易购电子商务有限公司总经理陈涛

进行“搭载数字化快车陕货产销增长再升级”主题分享

在构建“生意场”过程中,陕西省供销社首先借公众号、视频号、小程序等数字化工具“铺基建”,建立起供销系陕货直营阵地,并借助自有流量及微信公众号、视频号等产品迅速吸睛“引流量”;在公域引流之外,进一步通过造节直播、达人带货等视频号直购链路“促转化”,并借社群精细化运营“建私域”,获取更长效的收益增长。

全面布局腾讯生意场,探索供销助农增收新模式

同时,为实现农货、农户两手抓,陕西省供销社携手腾讯开展助农三步走:首先借视频号直播带货节,探索线上营销新玩法,更好地帮助农户卖货;在此基础上,联合微盟建立面向零售消费市场的“秦有好物”微信小程序并开展线上直播推广拳头产品,带领农户一起卖货;此外,还发起多场面向农产电商从业者的人才培训和实战指导,授人以渔助力农户线上营销能力提升,提升农户自卖货能力。

展望未来,陈涛表示,陕西省供销社将持续以数字化为引擎,通过打造供销优选平台与品牌、建立农产品销售新生态、逐步提升农户自销增收能力,持续探索腾讯生意场多元化的兴农通路。

未来,腾讯将持续助力陕西省内的优势产业带加强数字化建设,并帮助全国更多省市的区域企业打牢数字化根基,携手更多的优质区域品牌,共享数字化增长红利,走向万千消费者和时代台前。