12月2日,2021百度营销游戏行业峰会成功举办,大会以“游引力,AI无界”为主题,分享并探讨游戏行业发展新方向以及营销新路径,以期赋能游戏厂商实现跨越式发展。

致合作伙伴

百度副总裁 赵强

“在黑天鹅频现的当下,唯有提升公司创新能力与组织能力,才能在激烈的市场中行稳致远。作为一家能够穿越经济周期的中国互联网企业,百度将持续提升自身的营销赋能价值,帮助合作伙伴在存量竞争中不断创新和不断撬动业务增长”。

百度大客户销售部总经理 黄剑

“未来,品质营销将是一个重要趋势。游戏厂商与用户的连接过程中需要更多的内容化,百度的大数据能力以及广泛的场景触达能力,为品牌和用户之间的连接创造了很多柔性的、能够交心的方式,为品牌创造更多价值。”

游戏发展呈现多元化“好玩”是核心竞争力

目前,国家对游戏监管趋严,版号管理严格,青少年防沉迷成为游戏厂商考虑的必要因素。随着游戏审批流程规范度的提高,企业游戏发行周期延长,同时,由于用户审美不断提升,游戏玩法形式更加丰富,互动性更强,发行策略也从“流量大宣发”转向自主研发和内容发行,做出好玩的游戏已成为游戏企业的核心竞争力。

游戏茶馆CEO 王佳伦

对此,游戏茶馆CEO王佳伦表示:“伴随全球游戏市场的变化,游戏产业整体趋向多元化、全球化、精细化,部分产品也不断创新升级,陆续出海,区块链、元宇宙等概念,吸引众多游戏厂商和资本机构加入科技洪流,链游成为游戏产业的新赛道,突破了以往地域、时间、空间等维度的界限,颠覆了传统游戏的价值体系,成为当下最火的游戏生态之一”。

众里寻TA游“认”有余

后疫情时代大背景下,游戏行业整体进程放缓,而百度游戏行业的搜索流量持续上升,游戏兴趣人群对信息的搜索呈现“广泛淘选,深入了解”的新趋势,对于目标受众的触达,在行为路径的头尾将有更多的沟通机会。

用户搜索意图的把握尤为重要。百度大客户销售部营销总监郭颖提到,模型细化运营成为驱动游戏增量的强引擎,从用户意图捕获到主动触及,助力游戏厂商触达更多潜在目标人群,抢夺流量红利。

百度大客户销售部营销总监 郭颖

云试玩是今年百度游戏营销中的明星产品,让用户抢先体验游戏玩法,感受游戏中创建角色、体会不同游戏风格和场景的乐趣,实现身临其境的沉浸感。通过云试玩这款全新轻量化应用解决方案,在用户试玩的体验过程中,强化游戏内容对玩家带来的成就感,激发用户进一步的下载、付费,解决游戏厂商扩量增效的营销痛点。

同时,随着个人内容分享趋势和视频化的发展,用户对长短视频关注趋势逐渐增强。而YY直播本身具备游戏泛娱乐基因,以男性年轻化用户为主,与游戏人群重合度高,因此也成为了通过内容深度连接TA的新机会点。为了让游戏厂商与用户实现深度交流和互动,YY直播通过“线下赛事+线上活动联动”等多种定制组合,为用户带来身临其境的游戏体验,同时也为游戏厂商带来高转化及强效传播。

贴吧游戏新玩法 打造全场景综合兴趣平台

年轻群体是游戏的主力军,拥有猎奇心和强大的购买力。贴吧游戏作为全国最大的游戏玩家社区,聚集了众多年轻群体,他们在这里找到自己的兴趣内容,形成了积极的社交氛围。基于此,贴吧游戏也推出了游戏赛事新玩法。今年,通过“贴吧游戏S11赛事”、“王者荣耀百吧联赛”等内容运营活动,助力游戏厂商不断夯实品牌阵地,实现全面拉新转化。

百度贴吧游戏运营负责人 王培熙

百度贴吧游戏运营负责人王培熙表示,从公域推广到私域沉淀,从完成官方号认证与入驻到配置游戏专区,贴吧全方位赋能游戏厂商在贴吧的阵地建设。未来,贴吧也将逐步成为游戏全生命周期用户获量和聚集的阵地,赋能更多游戏厂商。

2021年即将结束,游戏市场历经前所未有的颠覆性变革。无论是新游造势需求下的爆发式宣传,还是营造游戏引领力需求下的持续宣发,游戏厂商与百度都有着长效协作。

会议最后,百度颁发了“年度最具吸引力新游、年度最具创新力游戏、年度最具突破力合作伙伴、年度最具引领力合作伙伴”四大奖项。未来,百度将不断培育行业创新土壤,深耕游戏行业营销生态,助力游戏厂商培养高质量用户,延长游戏生命周期,提高品牌影响力。