《哈利波特:魔法觉醒》春节版本“朦胧灯影”中国风人物时装。网易游戏供图

《哈利波特:魔法觉醒》“韦斯莱烟花”卡牌皮肤——中国龙。

虎年春节即将到来,在大家喜迎新年的同时,如何让广大市民可以度过一个丰富多彩的新年成为了关注的话题。随着数字生活的普及,如今的“年味”也从线下来到了线上,游戏作为数字时代的代表之一,也在丰富群众精神文化生活方面起到了重要的作用。面对即将到来的春节,不少游戏产品更是推出了丰富的相关春节内容。

“中国风”插上数字化的“翅膀”

“结合了‘中国风’盘扣的设计细节和现代卫衣版型,融入具有烫金质感的金松花纹作为核心设计元素;其中银质的中国结挂饰,则是现代与古典的风格碰撞……”作为网易游戏旗下的游戏产品,《哈利波特:魔法觉醒》春节版本的一个重头戏就是充满‘中国风’的包括旗袍唐装式多套时装的上线,让玩家们感受到了浓浓的年味。

“游戏能把传统文化中的价值理念、行为方式传播出去,就像美国的好莱坞,通过电影传播他们的文化。”天津社会科学院社会学研究所所长张宝义此前认为,游戏和传统文化的结合,能够起到相辅相成的作用。

游戏行业人士也越来越看到游戏和传统文化结合所带来的无限想象力。此前有调查显示,当前的游戏玩家大多具有一定的知识文化水平,过于幼稚而没有内涵的游戏是不会吸引其投入过多的精力的,只有具有吸引他们的游戏内容与有价值的文化内涵,才会让他们成为忠实的玩家。而传统文化恰恰赋予网络游戏更强生命力,‘中国风’元素不仅会带给游戏玩家文化认同感,而且可以丰富游戏的文化内涵,才能够在游戏的市场上更具竞争力。

当璀璨绚丽的“中国龙”烟花绽放、当古代中国神话传说中的仁兽活灵活现、当上水墨色调的长袍和点缀鎏金丝线的裙摆可供选择……这些充满传统文化色彩的元素在游戏中出现,无疑能够激发起玩家们对传统文化的兴趣和热情。

张宝义认为,中国5000年文化源远流长,还有很多值得我们挖掘的元素。“游戏是娱乐性的,文化本身也是一种创新,所以游戏中融入文化元素也是一种创新的过程。当然,也不能进行颠覆性的、虚无性的创作,那就不是创新了。我们需要把握一个方向,遵从传统文化的本质。”他说。

通过游戏这种数字化产品来为中国传统文化插上数字化的“翅膀”,绝非游戏行业的一种偶然之举,实际上游戏和传统文化的交融,正在不断地加深。在业内人士看来,中国上下5000年的文化积累,需要有符合时代潮流的载体才能得到更好的传承。游戏作为一种新的人文承载方式,在继承及传播传统文化的道路上功不可没。而同样的,优秀的传统文化本身,蕴含了大量可创作题材,也给游戏产品的制作者提供了取之不尽用之不竭的灵感源泉。

工匠精品成文化“走出去”重要载体

将中国传统文化融入游戏的开发与设计中,不仅能让玩家可以感同身受游戏角色带来的畅快与欢愉,还能够潜移默化被渗透在游戏环节中的传统文化所熏陶,让玩家对传统文化能够加深印象甚至根深蒂固。因此游戏作为传统文化与数字时代的一个“交集”,将传统文化融入游戏已是数字时代传播与弘扬中国传统文化的全新途径。对于游戏行业而言,这不仅是大势所趋,而且任重道远。

“希望玩家看到我们游戏的时候,感觉画面就像小说中的插图人物从书中走出来,随着游戏的进行,更多的画面内容展开,玩家可以回忆起小时候第一次拿起小说,一页一页读着故事,然后慢慢沉浸在魔法世界的感觉。”在《哈利波特:魔法觉醒》美术团队看来,将游戏产品以精品化的工匠精神来打造,能更好地传承文化的内涵,同时也才能获得用户的认可。据悉,为给玩家打造一个还原度更高的原著场景,游戏开发者团队4年呕心沥血,从IP的高还原度再到美术和配音方面,都细致入微地打造了一个玩家们梦寐以求的具有内涵的游戏世界。

匠心打造的充满传统文化色彩的游戏精品,不仅能够得到玩家们的认可,同样也可以为游戏产品本身打开更为广阔的市场空间,利用游戏这样的数字化产品,将传统文化传播得更远更广,如今已经成为了游戏行业甚至数字化产业全新的机遇。

根据《2021年中国游戏产业报告》数据显示,2021年我国自主研发游戏海外市场销售收入为180.13亿美元,较2020年增收25.63亿美元,同比增长16.59%。

北京师范大学文化创意产业研究院院长肖永亮在接受媒体采访时说:“中国游戏产业相比其他第三产业,确实是成功获得较大国际市场份额的服务产业。对于中国游戏产业和相关企业来说,深入了解国际游戏市场,正确把握好市场定位,才能更好地分享全球化的国际市场。”肖永亮认为,“近年来,中国游戏设计者和游戏开发商,利用经济全球化的外部环境,充分把握数字经济的特点,利用互联网克服市场壁垒,经过长期的摸索积累,在国际市场运营、技术研发和游戏设计等各方面找到了一套适合进入国际游戏市场的方式,从而不断取得成功。”

值得留意的是,作为国内游戏行业的龙头企业之一,根据网易2021年第三季度财报透露,《哈利波特:魔法觉醒》将于2022年陆续在海外市场上线。“《哈利波特:魔法觉醒》是个全球化的IP,我们的游戏也是面对全球的,所以在设计游戏美术风格的时候,希望可以做出能够打动全球各个不同国家哈迷的美术风格。”该游戏美术团队称,在游戏开发之初就已经将全球化纳入规划。在业内人士看来,随着像《哈利波特:魔法觉醒》这样产品品质过硬的文化产品陆续出海,中国游戏“走出去”有望成为文化“走出去”的重要载体,同时游戏中丰富的中国元素内容也将与海外玩家见面,也让海外玩家可以欣赏到旗袍等中国文化的魅力。

撰文:叶丹