2月24日,汽车之家(ATHM;2518.HK)公布了2021年全年财务业绩。公告显示,公司2021年全年总营收 72.4亿元,全年经调整净利润25.8亿元,经调整净利率为35.7%,保持在较高水平,超越市场预期。在新业务表现上,全年收入同比增长11.6%,占收比从2020年的23.2%提升至30.9%。

在过去的2021年,尽管宏观环境充满挑战,汽车之家仍然表现稳健,年报展现的亮眼成绩背后,离不开汽车之家审时度势的战略转型升级举措。在去年9月的投资者开放日上,汽车之家首次推出“生态化”战略,即全面融入平安车生态,全方位服务C端消费者、B端主机厂和汽车生态各类参与者,打造“人无我有”的全网唯一车生态全链路平台。

作为汽车资讯行业的元老级玩家,汽车之家的专业程度以及权威性一直被广泛认可。“生态化”战略提出后,在C端,汽车之家制定了开拓更多玩法、创建更多场景和覆盖更多人群的“三多”策略,不断创新内容传递形式,力求更新颖、更多元、更年轻,通过多样化高质量的内容生态推动用户群体扩大,牢牢占据汽车垂媒行业领先地位。

2022年开年,汽车之家的流量优势地位得到了多家权威机构一致的认可。根据国内权威数据机构QuestMobile的统计,2021年12月,汽车之家移动端日活跃用户攀升至4700万,同比增长11.6%,超过同行业内二、三名数量之和,创下历史新高,是用户看车、买车和用车的首选平台,持续领跑汽车垂媒行业。另据极光大数据报告显示,截至2021年4季度,汽车之家移动端用户渗透率持续保持汽车资讯行业第一,其中使用5,000元人民币以上手机的高端用户占比达37%,远超行业平均水平。无独有偶,《互联网周刊》也在今年1月发布的2021年度APP分类排行中将汽车之家列为汽车综合资讯APP排行第一位。在固有的流量优势之外,过去的一年中,汽车之家也在积极探索新的流量入口,如牵手高德地图首创的基于导航为核心的汽车选购、到店新模式,携手流量联盟伙伴共建共赢。

优势入口能够带来流量,而优质内容才能够留住流量,并助力用户规模的持续增长。C端“三多”战略提出以来,汽车之家大力发展视频、直播、新能源社区等创新业务,加强产品驱动,重塑内容优势,集中资源打造爆款内容和IP,成为用户首选的汽车视频平台、全网最大汽车垂类直播平台以及全网最大新能源媒体。

汽车之家首创的知名汽车IP——“818全球汽车节”就是一个典型案例。“818全球汽车节”至今已连续3年成功举办,并已成为国内汽车行业年度最大规模的盛事和车圈第一IP。2021年“818全球汽车”节覆盖人次超过5亿,“818车晚”台网互动次数超9000万,项目总曝光超155亿,真正通过全网营销连接了用户、厂商和经销商,促进了行业蓬勃发展。

在去年11月的广州车展上,汽车之家首创车展全新直播场景和线上逛展沉浸式体验,打造了车展直播新玩法和新场景。实现网红直播+经销商直播日均500场,场均UV500以上,总曝光量超过7亿。

此外,性能嘉年华、青少年创意大赛等活动的举办,以及全网最大的用车车型库、摩托车车型库和改装车车型库、3D改装工具的上线,也进一步提升了用户体验。

“过去一年,公司上下齐心协力,坚守初心,积极推动公司转型升级,稳步前行。”汽车之家董事长兼CEO龙泉表示,“在机遇与挑战并存的2022年,我们会继续秉持公司的价值主张,大力推动生态化战略转型,继续为用户和客户带来一流的产品和服务,秉持之家的价值主张,保持长期可持续增长,在新领域进行战略性投资推动战略升级全面落地。”