3月12日,广州王老吉药业股份有限公司发起的“百亿三公仔,儿药新标杆”三公仔·爱子有方2022年公益项目正式启动。

据悉,2022年是三公仔·爱子有方公益项目开展的第13个年头,恰逢沃克森(北京)国际资产评估机构对三公仔进行独立评估,其品牌价值已达120.18亿元。40年专注“安全用药”、“匠心造药”,三公仔不负众望,跃升为儿童药行业百亿新标杆,本次以公益行动回馈社会,进一步为儿药市场良性发展积累持续动能。

沃克森(北京)国际资产评估向三公仔品牌正式授牌

重塑产业价值链,拨乱畸形市场供给

中商产业研究院数据显示,目前我国儿童用药市场规模约占5%,而我国儿童人口占比约为16.8%,儿童用药市场远未饱和且需求巨大。与需求不断增加形成反差的是,儿童用药市场供给却处于滞后状态,面临着生产厂家少、品种少、适宜剂型少的问题。据国家药品监督管理局(NMPA)数据显示,在国内6000多家药厂中,专门生产儿童药品的企业少得可怜,只有10余家;在现有的3500多种药品中,专供儿童使用的只有60多种,约占整个药物制剂品种的1.7%。

这其中的原因,从伦理的角度来讲,儿药研发做临床试验比较难,据业内不完全数据统计,由于儿童用药生产以小批量、多批次为主,工艺较复杂,部分儿童药的生产成本比成人药高出10%以上。另外,从药物经济学来说,投入和产出不匹配。与成人药相比,儿童药开发周期更长、投入更大,同时利润又低,导致国内儿童药市场供给动力不足。

广州标点医药信息集团总裁、米内网总经理张步泳

分享儿童药市场简析及相关建议

三公仔品牌估值120亿,以品牌力重塑儿药产业价值链,便是拨乱儿药市场畸形供给的全局之战。一方面,随着三公仔品牌化优势的确立,可集中产业链优质资源,有更多资金做产品改良与优化,确保高品质儿童药稳定供应。另一方面,三公仔品牌价值获得认可,可加速广药集团儿童药板块整合,实现平台规模化经营,推动儿童药行业良性发展。

从品类到品牌,研发创新紧握市场主动权

随着三孩政策的到来,未来中国儿童人口占比将大概率迎来新一轮增长。对儿童药市场而言,这将带来新一轮的增长空间。业内预计,2021年我国儿童用药市场规模或将超过2000亿元,并继续保持年均两位数以上的增长速度。面对这样商机渐显的局面,如果不积极拓展,牢牢把握市场的主动权,最后只能徒然空叹。

而在消费端,随着新生代科学用药意识的显著提升,儿童药消费意识改变趋向从品类走向品牌的过程。现如今,一个儿药品牌之所以被顾客选择,一定是在消费端代表了一个品类。以三公仔小儿七星茶为例,作为消化、燥火经典儿科类古老验方之一,率先运用创新中药基因、真空低温干燥等领先工艺技术对古方进行创新传承,经现代工艺萃取精制成为颗粒剂,更符合现代消费者的使用、顺应消费者口感。同时,颗粒计量更准、疗效更好,吸收更快,更安全。它是“儿童上火品类”的开创者,“小儿七星茶国家药典标准”的起草者,更以73%的市场占有率证明,三公仔具备顺应当前儿药消费潮流的研发实力。

三公仔品牌揭幕三款新品发布

据悉,随着品牌力的提升,三公仔近年加快了对儿童药的研发布局,其“中草药DNA条形码物种鉴定体系”“指纹图谱”“真空沸腾”等技术研发应用提升品质;并成立“三公仔儿童用药研究中心”,围绕儿童常见病、多发病布局,在儿童感冒、退热、肠胃、咳嗽、上火及营养辅食六大领域进行产品线规划,系统为儿童用药提供服务。2021年,三公仔药业的正式成立,则预示着未来拓展儿童品类资源更丰富,三公仔也将以品牌力持续推动研发创新,焕发当代儿童中医药实用价值。

13年公益“爱子有方”,深耕品牌建设拓市场增量

从长远发展来看,儿童药行业已进入洗牌阶段,这为脚踏实地做实事的企业带来了前所未有的发展机会,拥有品牌力且精耕细作的公司将会在未来的市场竞争中处于优势地位。以13年三公仔·爱子有方公益项目为阵地,三公仔深耕消费者教育,焕新百亿品牌价值,为树立儿童药市场新标杆打下更为坚实的市场基础。

自2009年成立“三公仔·爱子有方”公益项目开始,13年来,三公仔一直专注于育儿健康事业发展。例如,2013年发布全国首份“儿童用药安全白皮书”,2018年发布《三公仔儿童健康预诊指南》微信小程序,2019年更是以挑战吉尼斯世界纪录™的方式,开启儿童安全用药科普,首创“最大的安全用药课程”吉尼斯世界纪录™。从对药店销售者进行免费的专业培训,到对幼儿家长开展的公益讲座,再到一系列花式手段推广中医药育儿文化,三公仔配以自营推广的强大渠道力,将科学育儿的爱护方法有效传递给每一位家庭用户。

广州王老吉药业副总裁贺庆宣布启动“百亿三公仔,儿药新标杆”公益活动

三公仔公益教育有着弘扬中医药文化发展的意义以及护佑我国2亿儿童健康成长的社会价值。例如,儿童药不是成人药物的缩小版,儿童用药要减少使用抗生素;中药的副作用较小,用中药治疗呼吸系统感染以及消化系统感染疾病,从而减少儿童身体的伤害;除了内服药品,外用药品也可以选择中成药;中成药调节脾胃有助于孩子养成良好的饮食习惯。三公仔儿童用药安全科普直接关乎儿童的健康成长,展望未来,长期下沉的消费者教育很大程度上可直接影响消费决策,有利于三公仔由百亿价值品牌向百亿销售快速迈进。

120亿品牌价值,是三公仔持续优化产业布局、强化研发能力、坚守公益教育的势能爆发。既有高端的科研,又能加强基础服务,整体贯穿形成三公仔优质的产业链和价值链,随着三公仔不断深化产业布局,加强品牌建设,振兴中国儿童药千亿市场为时不远。