在流量红利逐渐耗尽的后电商时代，涌现出跨境电商、新型移动电商、直播电商等“新物种”。在这一批“新物种”当中，新型移动电商发展势头最为强劲。

据尼尔森最新发布的《2019泛社交电商深度研究报告》显示，虽然传统电商渠道仍是主流的购物平台，然而使用社交电商渠道的网购消费者已达到80%。新型移动电商带来的裂变式增长趋势，正在掀起电商行业的发展新势能。

诞生与崛起：尽占天时地利人和

作为从传统电商中延伸出来的一种新模式，新型移动电商的崛起并非偶然，而是天时地利人和的逐步齐备。

从政策层面来看，近年以来，我国政府不断释放针对新型移动电商的有利信号。据不完全统计，2015年~2020年间，政府相关部门发布了《关于加强网络市场监管的意见》、《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》等十多项规划。2020年两会，政府工作报告中指出，电商网购、在线服务等新业态在抗疫中发挥了重要作用，要继续出台支持政策，打造数字经济新优势。

从市场层面来看，拼多多等龙头企业一路披襟斩棘后并成功上市，随后涌现一大批具有核心竞争力的新型移动电商企业，如云货优选等，这些企业凭借着过硬的品牌实力以及供应链体系，让新型移动电商在资本市场占据一足之地。

从消费者层面看，新型移动电商以社交驱动销售的模式以及其品牌特卖的特征，使得其具有传统电商不可比拟的“便利性”和“实惠性”，能够满足大部分消费者“多、快、好、省”的日常消费需求。

变局与破局：强社交撬动消费新模式

新型移动电商的强势崛起，吸引了众多入局者。据艾媒等数据机构发布的报告数据显示，2020年，社交电商的规模，仍然以63%的速度增长，今年将超过两万亿。

市场规模的迅速扩大，也为新型移动电商企业的下半场带来诸多挑战与变数。在新型移动电商下半场，除了品牌自身的实力、运营模式以及供应链能力，各大品牌对消费者社交关系的挖掘成为最重要的核心竞争力之一。

新型移动电商是“社交+电商”的综合，其内在的逻辑是依托于各大社交平台形成的社交生态体系。在新型移动电商实现转化的过程中，社交是最大的驱动力。以云货优选为例，平台将自身供应链优势与微信生态结合，对更多的大牌好货进行整合，通过高效的社交网络，将这些品牌特卖的正品用最直接的方式输送给消费者，让消费者用实惠的价格购买到高品质的产品，获得上亿消费者青睐。

“新型移动电商能够短时间获得消费者的青睐，在于它带来的是一种先社交，后销售’新消费方式。用户通过朋友圈这样的分享，能够更好激发消费者的购买需求。”云货优选CEO马昂宇说道。

有挑战就有机遇。随着移动互联网的快速发展以及移动支付体系的完善，消费者越来越习惯在社交平台上购买商品。在新型移动电商的下半场，谁能借助微信朋友圈这个社交生态，挖掘更多的消费需求，留住更多用户，谁就是最后的胜利者。