移动广告是当前增长最快的营销方式，大量广告主开始尝试移动广告投放方式，移动广告行业新进者也在逐渐增加。资本对于行业的关注度将会持续，BAT也将凭借大数据和云计算优势进入移动广告行业，行业的竞争态势将会加剧。对于新进者来说，专注垂直领域移动广告投放或成其发展机会。

以上内容节选自《艾媒报告丨2016-2017年中国移动广告行业研究报告》，查看全部内容，请前往下载：

　　2、 精耕垂直领域广告推广，提高投放专业性

　　未来发展趋势分析

　　广告行业历经多年发展渐趋成熟，投放渠道逐渐被打开。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在多元化投放渠道中，数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道，占比38.8%。而受移动互联网快速发展的助推，移动广告逐渐成为广告市场主力军，占比达21.7%，占据数字广告大壁江山。相比之下，传统渠道份额占比日渐下滑。艾媒咨询分析师认为，随着移动APP、移动搜索等营销渠道逐渐成熟，以及移动端用户体量的积累，移动端将成为广告主首选的渠道。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在移动广告单次展示时间接受度方面，63.1%的手机网民表示较能接受5s以内的广告，占比最高;10s以上用户接受度减弱。艾媒咨询分析师认为，广告展示时间过长会影响用户体验，增加用户排斥心理，因而广告主需合理控制广告展示时长，提升用户好感度。

　　4、 资本持续加持以及BAT入局加速行业竞争

　　移动广告平台市场加速洗牌行业技术再升级

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在风格上，幽默风趣类广告可以让用户在轻松氛围中激发阅读和互动兴趣，用户心理接受程度会更高;在广告代言主体上，用户更愿意接受明星代言类广告，因为可以利用明星的光环效应，有效将受众对明星的关注转移到对产品的关注上，对用户的吸引力较强，而素人广告影响力较弱;从行业上划分，电商、游戏、金融类广告用户好感度较高。

　　2016年中国移动广告市场高速发展，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2016年中国移动广告市场规模增速将达新高，市场规模增长到1340.8亿元，预计2018年市场规模有望突破2500亿元。艾媒咨询分析师认为，随着移动广告产品增多，传统媒体向移动互联网倾斜，用户对移动广告的需求将会增量，激发移动广告潜在市场。

　　东信点媒成立于2010年，是中国领先的整合移动营销平台，集移动广告需求方平台(移动DSP)、大数据管理平台(DMP)、移动广告运营服务三位一体，为客户提供涵盖精准营销、效果推广等在内的一站式跨媒体移动整合营销服务，实现客户商业价值最大化 。

　　近九成用户接触过移动广告 电商广告用户触达率最高