“2017年双11京东PLUS会员下单金额同比增长超过230%，双11当天京东秒杀业务单日GMV近118亿，”韩瑞透露。他认为，会员是京东和品牌发展的重要基石。京东将为品牌打造小程序线上商城、积分商城以及会员中心，为品牌提供更多触达用户及活跃用户的场景。京东还可以通过小程序的LBS功能发现门店为品牌线下门店引流，用户在线下展示卡包里的身份认证码，即可确认会员身份，实现线上线下会员权益贯通与核销。由此，京东线上购物数据和会员体系通过小程序，链接了品牌线下购物场景和会员体系，从而打造了一条全新的营销变现路径。

　　据悉，京东会通过智能大数据的基础架构，帮助商家实现商业洞察，发现市场契机，并挖掘精准营销的机会，然后借助AI驱动的智能营销工具进行高精准度用户触达。而京东正在打造无界流量生态，在帮助品牌方打通数据流的同时，利用京准通和黑珑两大平台，全面开放数据和技术，帮助商家打造全域无界营销的生态。

　　打造全新变现路径 京东启动内容生态战略

　　京东站内外营销运营产品示意

　　京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏宣布推出JD BrandEco（京东品牌营销生态）。JD BrandEco是以消费者为中心，重构人，内容和购物场景，为品牌方提供平台化的，模块化的，生态化的无界营销解决方案。

　　未来，品牌方将在京东智能大数据的协助下，通过各种营销能力的积木组合，实现高效精准营销。

　　JD BrandEco（京东品牌营销生态）上线

　　京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏介绍，归功于京东在智能大数据方面的重点布局，品牌方可以实现精准营销。“通过京准通的大数据洞察，舒肤佳发现喜爱运动、有活力、爱健康、关爱家人是其受众的核心兴趣标签，于是舒肤佳联合运动、牛奶、家电、食品四个品类进行了跨品类的联合营销，打造多样化的应用场景。通过京准通DMP进行人群定向，精准触达了超过2000万的目标用户，品牌意向人群提升了48%，活动爆发当日的销售比平时高出6.5倍。”

　　智能数据在商业分析和精准投放等领域赋能品牌商家的全链条示意

　　JD BrandEco京东品牌营销生态概览

　　智能数据驱动无界营销 大数据让营销更精准