2、再次包装活动，线上线下持续互动。

案例分析：

2017郑州房地产营销呈现三大特征：去地产化、去营销化、去商业化。

4、活动引爆，互动分享，受益匪浅。

2、线上宣传造势，灵活多变的朋友圈、新媒体传播。

永威城官微摇一摇游戏上线后，当天就有54364人参与，案场领取奖品1026份，参与受众自发转送微信群、朋友圈，并且也引发专业类、生活类大V公众号的转发形成强大的传播矩阵。

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【案例7】亚新海棠公馆发布会

【案例3】超讲情怀的理想国，做了“6场超纯粹的音乐”

线上用微电影《我叫郑州》，引发城市共鸣。线下快闪活动定位郑州5大地标，唤醒大众情怀，先上线预告快闪地点H5，然后靓丽模特在5个地铁开展快闪活动，并拍照留念，活动当天有3000余人参与，围观群众达5万人次。

案例分析：

2017年碧桂园在郑州火力全开，东南西北全面布局，13个项目入市，其中超级神盘碧桂园西湖搞了件大事，携手LOVE CONCERT超级DIVA演唱会，聚齐五大天后同台开唱，通过郑州生活类、专业类等各大官微集体发声，互动小游戏传播，不仅实现客户精准圈层，也借助演唱会的造势宣传，带动项目快速入市。

1、借助“梵高”这个大IP，梵高画展占据出街所有物料。

不仅解决半马终点服务的尴尬，发动全城之力，找义工，找按摩师，还将康桥物业融入比赛服务，强化康桥品牌与物业品质。

永威今年搞了几场营销活动，除了备受关注的安置房交付引发全城轰动外，还有以小博大的互动营销，比如7月永威城新售楼部开放，需要短时间内将信息释放，并且当时为销售淡季，就需要一场互动导客性活动。因此永威选择了及时有效的线上传播，用简单的摇一摇游戏，引发13万人关注、传播。

康桥这次全媒体推广策略，总计有798.2万+的曝光量。按照排期内容，以“春运行动”为主题，经过两个阶段推广，第一阶段是康桥项目联动转发朋友圈+前后宣；第二阶段是强化郑开IP，加入差异化推广，通过视频平台、微信KOL、微博、今日头条、大豫网等多个新媒体平台，强势推出《人为什么而跑》视频与H5。

2、线上线下多渠道推广，致敬了不起的郑州。

不管是青春不见不散，还是明星站台，6场音乐会场场爆满，吸引上万人参与，用歌曲引发情感共鸣，并通过大豫网等新媒体进行推广，强化品牌号召力。

1、以话题为土壤，引出线下活动，培养参与度。连续抛出“表白、情侣晒时差照”等话题，在网上引起广泛的关注，网友们纷纷表白、留照回应，分享自己的爱情故事。这时，顺势推出线下“七夕萤火虫水上party”落地活动，引发大家抢票热情。

如何培养高情商孩子？猛一看，这和开发商有啥关系？但对父母有着强烈的吸引力，裕华满园一直以来都极力在打造自己的人文理念与对教育的重视度。

从常规的朋友圈单P海报，到异形海报，创意海报，线上梵高画展厅，到梵高电台，所有人的梵高微信头像快闪，到穿越式H5，纯手绘H5，交互式H5线上小游戏，竞票助力，到朋友圈视频，长视频，快闪视频，再到系列梵高解读，百雀羚式长图一镜到底，到最后的朋友圈定投……

原创内容在郑州地铁出现，微博上郑州玩乐攻略、京港地铁，人民网、头条新闻、新浪网、环球时报等数百家大V、公众号转发，演变成全国热点。

3、抓住马拉松开跑节点，再次强化“康桥冠名”。