5月22日-23日,QQ看点·南国汉服嘉年华活动在广州举办,汇聚来自全国各地的同袍爱好者参与。现场不仅准备了云裳华胄汉服大使、汉式婚礼真人秀等美轮美奂的主题活动,还邀请到特约嘉宾汤圆姐姐、夫诸、洛丽塔大哥、贺小帅等汉服界深受同袍喜爱的嘉宾,以及多位来自QQ看点汉服作者亮相这场汉服盛宴。

QQ看点作为独家冠名商,本次活动也邀请到了一位来自QQ看点特殊的内容创作者——腾讯虚拟AI古风偶像-艾灵,通过AI科技实现唱歌跳舞,吟诗作曲等能力,为活动带来耳目一新的视觉体验。同时,在线上平台QQ看点也打造了良好的国风内容生态和交流氛围,吸引许多国风创作者和内容消费用户入驻,并基于平台的内容数据和用户数据,发布国风内容大数据,展示平台的国风内容消费趋势。

每天超过1500万人关注国风新动态

QQ看点作为内容社区,吸引了许多年轻人的关注,其中就包括国风内容创作者和爱好者。根据其发布的数据显示,超过60%的同袍不到22岁,其中13~15岁的同袍就占比26%,00后成为最具潜力的国风内容消费人群。

在QQ看点平台内,河南、广东、江苏三省成为国风内容消费前三名的省份,对于国风题材的关注度和讨论度最高,其次是四川、山东、广西、湖南、安徽、湖北、江西。在同袍的喜好中,关于明制、唐制、宋制的讨论度最高,形制、山正、凤冠、襦裙等成为同袍交流的高频词汇。

据大数据显示,平台内每天有1500万活跃用户关注国风内容,单日消耗时长累计5.6万小时。每月,国风题材的视频消费量(播放量)超过2亿,国风内容互动量达1800万次。目前,5月国风UGC作者月涨幅相较于4月提升25%,越来越多的用户加入到国风创作队伍中,在为看点平台的国风内容环境持续提供养分的同时,他们也是在为中华传统文化的传播和发扬助力。腾讯QQ看点公关总监王亮亮表示,“期望在未来QQ看点能够成为传播国风文化、汉服文化的主阵地,为每一个关注、热爱、奉献汉服的用户,提供最好的传播支持和商业化支持。”

国风成为中国传统文化输出的新窗口

据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示,2021年汉服爱好者数据规模预计达689.4万人。随着国潮接轨互联网,国潮的展现形式已经不满足于传统形式的文娱活动推广和传承学习,以直播、短视频、线上图文等内容形式逐渐成为国潮传播和推广的新形式。

比如,在今年4月,QQ看点上线“看点小区”功能,在目前开放的生活、学习、游戏等五大分类中,国风馆占据其一。大家可以在这里分享自己的汉服照片、视频、个人观点。在垂直社区中,国风的文化氛围更加浓郁,让更多来自全国的同袍爱好者找到“基地”,共同交流、碰撞,创作更多优质的国潮内容。

同时,QQ看点还承担着推广汉服文化活动的功能。以“南国汉服嘉年华”活动举例,在QQ看点进入“国风小区”后,就能看到“南国汉服嘉年华”的专题入口,方便同袍了解国潮的最新活动消息和新闻动态,用户也可以在活动专栏中发布国风相关的视频,为国潮活动带来更多的流量曝光。此外,QQ看点目前的“开通小店”功能,可以放置商品链接。在账号主页上的“一键加粉丝群”功能,和QQ群无缝打通,将关注转换成自己的私域流量,最终完成商业变现。

如今,汉服成为国外了解中国传统文化的新切口。国潮,更成为构筑年轻群体共鸣的直接方式之一。无论是故宫IP的走红,还是《唐宫夜宴》的出圈,这些案例都打造出与年轻群体个性特征相契合的IP。作为信息流内容平台,QQ看点在积极履行推广国潮文化职责的同时,也在为国风内容创作者、国风爱好者打造更优质、更方便的创作和交流环境。