“今天来这里就想看一下,他们说的下一个时代到底是什么样子,我已经迫不及待了。”GAI周延的入场宣言,代表了大多数观众对《少年说唱企划》这档节目和这群少年的期待——想要看到流行文化的迭代,也想见证年轻一代rapper如何崛起。

说唱于年轻人而言不只是一种音乐形态,也是一种兴趣爱好、一种社交媒介、一种表达方式,大家更多是因为热爱和兴趣走到一起,在兴趣圈层里寻找志同道合的朋友,也为所热爱的事物共同积极奋进。在《少年说唱企划》里惊喜看到GAI周延、VaVa毛衍七、Tizzy T、王以太、盛宇DamShine这些中文说唱最具代表性的rapper组成说唱导师团回归,就像是一场新老交接棒的传递,给新人rapper更多引路培养和学习成长的机会,然后把麦克风交给他们,与更多喜爱说唱的年轻人一起去创造、去表达。

从市场反馈来看,年轻一代rapper用说唱形式呈现出的价值主张和生活态度,获得了大量观众的共鸣和关注。百度指数显示,节目观众在20-29岁年龄段的占比高达42%,搜索指数整体日均值61420、整体环比上升215%,远超在播的同题材综艺;猫眼数据最高热度9597.68,多次获得综艺全网热度榜冠军;微博主话题#少年说唱企划#阅读量高达11.1亿,引发515.2万次讨论;《光明日报》也评价节目:“展现了年轻群体鲜明的处世态度和人生准则,也让大众更加立体认知这代年轻人的生活、成长、态度和思考。”

伴随着“哪有少年不想做最强?”的热血开场白,由爱奇艺自制的中文说唱创新行业观察节目《少年说唱企划》在这个夏天带来新世代rapper的声音,有思考有态度也有热爱,都在他们的作品里。在《LOOP(循环)》里唱出年轻人想要打破重复内卷的渴望,在《NOBODY(无名之辈)》里发出“不想成为谁,也不想做无名之辈”的宣言,也在《爱之满满》里开心地唱着“从现在就要开始,每时每刻爱之满满”……这些作品背后的面孔虽然略显生涩稚嫩,比如喜欢诗意旋律的等一下就回家、个性自信的少女反返、独具河南地域风格的ksovii、有趣可爱的RXNIN肉泥、台下社恐台上魅力的Minors米诺斯等,但也让观众切实感受到只有这些未经打磨的少年,才有可能创造和引领属于新世代的流行文化。因为他们有个性有坚持,仍保持着锋利的棱角,同时也以纯粹热爱迎接来自外界的碰撞与冲击,并在这个过程中完成自我突破和成长。

这个夏天,爱奇艺基于对这种年轻人娱乐消费行为和文化创造需求的洞察,不仅推出了《少年说唱企划》,还推出了关注实力女性音乐人舞台的《爆裂舞台》和展现新生代舞蹈生群体风貌的《舞蹈生》,整体贯穿着拼搏、热血、想要成为最强的精神,让不同年龄、不同个性的用户都能在节目中找到共鸣,也通过不同形式呈现和记录这个时代年轻人的思考和态度表达。