2021年9月16日,“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州盛大召开。活动由iiMedia Research(艾媒咨询)主办,以“新消费新机遇新发展”为主题,汇聚各行业精英领袖、专家学者,通过行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等形式分享产业前沿观点和未来业态新趋势,探寻新消费行业新的增长动能和发展路径。

大会期间同步举行了“2021年度国潮新消费品牌势力榜”颁奖典礼。据悉,参与本次评选的企业囊括了健康、餐饮、饮品、母婴、食品、美妆、宠物等新消费行业的“明星企业”。最终评选结果由专家评选团根据企业情况及网络投票综合决定,旨在通过榜样的力量,挖掘新消费行业优秀企业及品牌,为行业树立发展标杆。

经过近两个月的激烈角逐,小龙坎在众多参选企业中脱颖而出,一举夺得“最佳餐饮新消费品牌”大奖,展现出强劲的品牌实力。

小龙坎火锅自2014年问世以来迅速发展,成为成都火锅界现象级品牌。创业7年,从最开始10余张火锅桌发展到如今全球近1000家门店,现有门店覆盖全国各个省市自治区共300多个城市,跻身全国火锅行业top3。

拥有年轻团队的小龙坎,以“敢想会玩”的旗号成功打入年轻人圈子,自品牌创始始终坚持,探索带有自身鲜明风格的营销路线。仅2020年就先后与热门综艺《这!就是街舞》、《青春有你》、《潮流合伙人》跨界合作、与Lucia Bronze推出联名款并登陆上海时装周、与卡西恩推出品牌主题曲《辣辣辣》、与支付宝合作“福气店”等,一度引发餐饮业关于营销理念的新思考。可以说,小龙坎品牌看似天马行空的玩法,涉及到时尚、快消、餐饮、文娱等各个领域,实则体现出对当代年轻消费群体的深刻洞察与分析,通过跨界为品牌不断注入活力、创新的因子,实现1+1>2的营销,从而完成与消费者的同频对话与深层交流,从火热的火锅赛道中脱颖而出。

后疫情时代,国内餐饮业均表现遭遇各自的滑铁卢,也不断在波折中寻找转机和新赛道。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年第一季度全国餐饮收入为6026.3亿元,与2019年同期相比下跌44.3%,下跌局面显著。

值得注意的是,经过历时1年的沉淀和思考之后,小龙坎确立全体系进行升级,并全力打造超级IP。2.0版本的小龙坎更加安全、更潮流、更贴合新消费需求。

小龙坎2.0涉及到智慧工厂、食品安全、供应链、快消、第二增长曲线及组织架构等全集团多维度。与此同时,把全国作为品牌前段阵地的门店进行立体升级,打造城市定制系列门店,将门店设计与地域文化相结合,融入城市有赋予新形态,例如上海的门店将更时尚、成都的门店将结合蜀地文化,为所在城市献礼。

此外,小龙坎2.0门店在设计上还留有互动功能性强的专属灵动空间,可与异业品牌联名定制以呈现异业品牌跨界联动立体式营销,助力异业合作。同时进行标准化模块输出,整体上轻装修重软装,更多地在软装中凸显潮流、年轻风格。

除开触达消费者的前端门店,后端工厂体系也尤为重要。去年底,小龙坎在漫味龙厨智慧工厂再开底料“小袋包装”生产线,一物一码。今年,历时7个月针对小袋包装进行升级,打通餐厨废弃油脂回收处理企业的系统,并面向普通消费者开放。消费者扫码后,不仅能往上游溯源,还可朝下游追踪监督,这在火锅行业尚属领先。

相信未来,随着小龙坎不断进行产品创新,提升服务质量,将食品安全落到实处,依托互联网和科学技术手段,从而实现“三方面”的增长:第一个方面,在未来三年内,小龙坎2.0门店以1500家为目标继续拓展;第二个方面,小龙坎MiniHoogo火锅菜在实现门店业绩增长的基础上,实现品牌独立运营,将走向更下沉的城市,服务更多有消费需求的地方,并为数千个低风险的品牌提供合伙创业机会;第三个方面,加大以小龙坎品牌为核心的衍生品快消板块的投入力度,快速推进更多新品研发、更立体化的营销和更广阔的渠道建设。

此次小龙坎获得2021年度国潮新消费品牌势力榜“最佳餐饮新消费品牌”大奖,无论从企业综合实力指标、全网媒体传播态势评价指标、用户口碑监测指标、专业分析师团队评价指标等方面,都可谓实至名归。获奖不仅是对小龙坎在餐饮新消费领域所作贡献的一种肯定,也是其不断走向卓越的见证。