有调查数据显示,2020年国内健身APP月活用户大概有8900万,同比增长93%,而去年一年线下健身付费会员数量大概只有1500万,健身用户的线上规模远超线下。放眼全球,去年全球运动健身APP月活高达6.56亿,同比增长47%。无论是国内还是国外,短视频内容或者线上的健身内容正处于高速发展当中,尤其全球性疫情的蔓延更加速了线上健身产业的发展。

今年上半年,抖音官方公布的数据显示其日活跃用户数已经超过6亿,这意味着每天有近一半的中国网民都在使用抖音观看短视频,其中健身兴趣用户规模超过2.6亿,运动健身相关内容创作者超过3700万,而健身万粉达人作为内容核心创作者,规模已超过2.1万。另一短视频平台快手的数据显示,目前在快手超过3.4亿的用户关注了健身相关内容,每天有超过1800万的人在平台进行互动和点赞,80%关注健身博主的用户是18岁到30岁的用户群体。

从抖音、快手再到其他平台,例如微博、B站,我们能看到如今健身类博主活跃在各大视频平台,线上平台迎来健身内容的大爆发。内容的爆发意味着行业内的竞争加剧,近几年健身博主们的创作形式开始逐渐“内卷”。从最初的健身教学到围绕健身展开的剧情式、吐槽式等内容,创作者的思路正在逐渐被打开,他们通过垂直内容吸引核心用户,再以泛化的创作思路撬动起增量粉丝。

无论创作什么内容,归根结底短视频博主在创作时需要思考的核心问题是“为什么用户要听你说,而不是别人?”。无论是健身还是其他类型的博主,都需要在内容创作上下功夫。爆款视频离不开人设的打造、选题的策划以及干货内容的支撑,这也就是为什么一些健身类博主不再仅仅局限于健身教学题材,而是开始立人设,追热点,争取让视频迅速出圈,获得更大曝光。因为与这些选题相比,标准化的健身科普及教学内容传播力很有限,而更大的曝光往往意味更高的热度和更强的商业变现能力。

专注产后健身的原大酥

当然,在追逐粉丝和流量的大浪潮面前,也有一些“佛系”健身博主,潜心创作多年,始终初心未变,坚持深耕垂类,为用户提供专业内容和价值输出。这位来自抖音的@辣妈之友原大酥就是这种类型的健身博主。 

原大酥目前全网粉丝超过500万,主要专注产后人群的减脂及恢复教学,除了日常的视频更新,他还经常直播教学,一方面讲解产后恢复理论知识,另一方面带领产后妈妈们一同训练,回答大家关于产后恢复的各种问题。原大酥被大众所熟知的身份是一名视频博主,具备美国ACE认证教练,美国Fit for Birth认证孕产体适能教练等资质,有着过硬的专业知识。他的另外一重身份是FitTime睿健时代旗下产品口袋辣妈营的金牌教练,主要负责短视频内容规划、产出以及KOL的孵化。原大酥表示,目前发布的教程类视频大部分来自口袋辣妈营的产后课程,自己也是口袋辣妈营产后瘦身恢复体系课程的主要研发人员之一。

据了解,口袋辣妈营主要是通过线上训练营的形式,从运动和饮食两个方面帮助产后妈妈进行身材管理和产后恢复,运动课程和日常食谱由产后运动康复专家携手孕产营养师共同打造。学员日常训练过程中有健康管理师的全程陪伴,他们随时为学员提供专业教学指导,解答学员在产后恢复以及育儿领域的问题,掌握学员日常训练数据,及时调节方案,确保训练效果。

原大酥表示,好习惯难以养成,很难持之以恒。有一些产后妈妈了解产后科学减脂的方法,但是因为大部分产后妈妈的时间都被照顾宝宝所填满,精力和体力的消耗比较大,而且减重需要一定的毅力和克制,在没有人监督陪伴的情况下,很难坚持下去。我们希望通过短视频的形式,吸引更多产后妈妈关注并加入到口袋辣妈营,通过系统科学的产后恢复方式,带领大家恢复健康和身材,最重要的是养成健康的生活习惯。

在短视频运营上,原大酥的视频以孕产运动教学分享为主,几乎没有意图抓人眼球的“爆款”内容。对于短视频运营,原大酥表示对用户真正有价值的干货视频自然会吸引用户的关注和购买,我们能做的就是从用户需求出发,凭借专业的产品和服务赢得信任。

与那些努力制造“爆款”的博主相比,原大酥的短视频运营心态似乎太过“佛系”,但是其围绕用户需求的视频,回归用户价值的内容,相信会受到更多人的喜爱,全网500万的粉丝量应该就是最好的证明。