经济日报记者郭紫苑，中国经济网

　　近年来，随着支付宝“金钱活节”闭幕，“活钱”得到了越来越多投资者的关注。作为一个网络销售模式的创新，它无疑带来了金融市场的许多新的变化 - 但投资者仍需警惕合规风险。

　　今天，当你听到线路的实时屏幕到底“的关注，竖起大拇指，买它，”哭锚不一定有卖化妆品，食品，家电等。，有可能是金融产品。

　　刚刚结束的支付宝“金钱活节”，让“活钱”的投资者越来越关注。但要注意的是，由于仍处于发展的早期阶段，“活钱”探路者创新，同时也隐藏着一定的风险，“合规风险”是的出色表现。例如，个别金融机构会在网上和混淆离线金融服务寻求监管套利； 个体生命的身体不具备合法资质； 有一定的误导性宣传等直播内容。

　　那么，“活钱”那怎么发展？什么是“活的商品，”心灵是金融机构？这种新的模式面前，投资者应理性地选择如何保护自己的合法权益？

　　钱“活商品”

　　“银行用正确的钱，建立一个适当的收益预期，做好资产配置。“

　　“求关注，求竖起大拇指，帮我冲榜。“

　　“彩票的下一波马上开始，红包福利！“。。。。。。

　　锚网“买它！“相比传统的营销口号，财经全程直播有点”低调”，大多集中在金融知识，投资者教育，低风险的产品销售的内容。然而，销售财经全程直播，但他不是一个低调。六月28日至7月3日，支付宝举办了“金钱活节”。据统计，在此期间，共有近40个金融机构的金融支付宝107直播，共覆盖34场。1900万人，其中一些晚间交易实况达15.5亿元。

　　哪些金融机构参与直播？金钱是现场乐队，其“产品”平均？

　　经济日报记者关槎和法显，主体的当前金融业者大多住基金公司，保险机构。支付宝从数据显示，截至22：00 6月29日，粉丝数的14财博时基金数量。0700万，粉丝天弘财富基金的数量为9.7600万球迷建行财富基金没有的数量。5110000 - 非常关注度飘红。

　　从观看直播内容，其中包括新产品的第一个版本，专注于产品营销，公司引进投资研究，看市场份额来看，在识字投资等概念。。对于产品的销售，主推的金融机构，主要是在低风险理财产品。

　　不少业内人士表示，低风险理财产品试水，因为投资者风险偏好的现场报道普遍较低，甚至有些属于“投资白”。

　　根据“指导关于规范金融机构的资产管理业务的意见”（即“信息化管理，新规”），金融机构应加强投资者适当管理，将合适的产品销售对金融消费者。其中，不会被拆分的方式信息管理产品，识别风险，投资者承担其产品销售以下产品的风险水平的能力。

　　值得注意的是，除了基金公司，保险机构，大行中国的国有商业银行也付出启动对宝直播。但其主要内容是不卖产品，而是金融欺诈的预防知识到中年组投资者的人气，现场仅一小时当天吸引了超过60万名球迷观看。

　　合规风险也不容忽视

　　为什么选择金融机构开展“活钱”？在现场，为什么受到广泛重视投资者教育？这背后凸显的“活钱”的健康和可持续发展的关键 - 合规。

　　“现场开金融支付宝希望，活着就是要了解用户，在第一时间获得在未来为用户提供更好的服务，同时也帮助用户培养投资理财的习惯，从投资者最真实的反馈。“蔡练的共同基金，天弘的总经理金部。

　　支付宝的钱刚现场负责人说，“我希望通过科学和技术能力，为客户提供与金融机构用户建立更多的沟通，让用户可以更直观地学习相关金融知识。“。

　　事实上，普及知识融资的目的，就是要不断提高投资者教育，培育合格投资者，这样才能更好地促进金融市场的健康发展。然而，在实际操作中，目前金融市场依然活的“同居”乱。

　　“对于没有特别的公开演讲中，按照监管要求，购买理财产品之前，金融机构必须首先进行投资者风险偏好的评价，根据匹配风险，投资者卖出风险水平的原则，等于或低于比自己的风险承受等级的产品。“中国银行业监督管理委员会官员说，。

　　该负责人表示，应特别注意“寄售”的问题。商业银行为例，其销售人员在两种情况下出售的金融产品，一个是销售银行自己的理财产品，还有一个代销公共基金代理销售产品，保险产品。

　　为了保护投资者的利益，对中国保险监督管理委员会要求的银行，银行业金融机构要认真开展代销业务，物业，快件托运系列产品，销售产品和存款或理财产品释放不能与销售相混淆。

　　然而，互联网流量，绩效考核等因素的影响下，各金融机构正试图通过金融套利现场打“擦边球”。保险活动，例如，记者发现，个别保险机构发布了一个简短的视频，直播内容不规范使用制度的简称，出现在保险公司和保险专业中介机构，保险机构和第三方网络平台的混淆情况，甚至违反规定要打折扣，红包，抽奖等多种形式的外部利益变相给予保险合同。

　　为此，北京保监局银行近日正式下发“关于风险警示的保险和短视频直播”，需要在不同的条件下，所有的保险公司，严格执行规定的安全法律，法规和规范性文件。

　　投资拍摄的第一个“三看”

　　合规性面临更多的潜在风险，投资者应如何做出理性的选择？有业内人士建议，投资者可重点关注的三个方面，即主力资金广播，实时金融销售模式，财务直播内容，观察，以防范风险。

　　第一次现场看金融体。“钱直播涉及四个主题，分别颁发主体，主体的经营者，人们在锚体相互作用。“北京保监局央行官员说，。从发行主体，现在包括颤音，麻利，淘宝，微信件和其他网络平台； 从主题看，这涉及到一个网络平台或携带由播放软件的各种机构和个人的手段现场活动的经营者； 从锚体，锚在金融现场经常看到由金融机构的员工，名人，知名主播等； 人们更交互式查看实时金融消费者金融。

　　为有效防范风险，各学科应切实履行其义务，充分保证遵守法律和。投资者可重点关注你的锚主体是否合法资格； 如果金融机构委托其他销售机构生活，你应该检查机构是否取得了合法资质。

　　第二，看财务广播销售模式。保险营销活动，例如，它的销售模式通常分为两种类型，即，提供在线网络链接和直接保险可点击引流到下一行销售现场改造。

　　互联网保险业务监管暂行办法“的有关规定，“如果金融保险消费者可以通过视频链接提供独立完成在线申请，然后它属于互联网保险业务的，应当与符合”。“北京保监局银行有关负责人表示，如果保险机构及其从业人员在网络平台上注册账户的保险知识或产品的评估，引导消费者普及的内容发布到接触私信和完整的保险销售下一行，那么就应该在符合监管要求的国有通道类型和相关的保险产品销售的订单。

　　三，看财务直播内容，根据监管政策，金融机构在直播过程中，没有任何虚假陈述或误导性的描述，也可能不是片面的宣传炒作，承诺不违法所得或者承担损失。