信息流之争

百度在内容领域动作并不快。2013年12月百度首先上线自媒体平台百度百家，成为百度新闻原创栏目，2016年9月底，百度上线内容产品百家号，面向所有用户开放注册，百度为百家号开放了核心的分发渠道，包括手机百度、百度搜索结果以及百度体系的其他信息流。2017年5月底，百度百家平台与百家号合并，自此百家号正式成为百度内容体系最重要的产品，也成为对决今日头条的主力军。

对于流量的明争暗抢，实际上是双方在信息流变现层面的竞争。以信息流起家的今日头条在先发优势的助推下，曾经无人望其项背。百度在2016年三季度推出信息流业务之后，竞争格局却发生了微妙变化。

此前，双方的口水战已经延续数日，导火索则是百度成立“打头办”的传闻。你来我往数次后，今日头条表示，在百度搜索“今日头条”相关内容，排序第一的搜索结果是2017年12月中旬今日头条被要求整改的文章；排序第二的搜索结果是“今日头条官网”，但是红字标出警告“提醒：该页面因服务不稳定可能无法正常访问”。据此，今日头条认为百度“不正当竞争”，诉讼战开启。

迟来的对垒

根据Questmobile发布的中国移动互联网年度报告，2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减趋势，移动流量红利殆尽被验证。

除了信息流生意之外，今日头条与百度在其他产品上对抗不断。近一年多，今日头条在支柱产品今日头条App之外，还孵化出火山小视频、西瓜视频、悟空问答、抖音，试图将内容垂直化，扩大产品矩阵，增强用户黏性，提升企业估值。

（原标题：百度头条大战背后的激进与困局 ）

内容分发多点对抗

在整体利空的客观情况下，新闻资讯作为流量入口的地位却依然坚挺。报告指出，2017年12月，新闻资讯行业月人均使用时长为980分钟，行业渗透率为55.7%，排名全行业第四，新闻资讯成为新的重要流量入口。