1、境内——线下零售春节受欢迎

　　在出境游方面，境内居民在品质类餐饮商户的消费规模不断增长，与2015年春节相比，2017年春节期间该交易金额提升了19个百分点。

　　一、总体情况

　　(二)旅游结构升级，出境游人群和消费规模进一步扩大

　　从出境游购物品类来看，泰国及澳大利亚的免税店最受国人欢迎，日本的化妆品和电子产品、新加坡的服装也是中国游客海外购物的偏好。

　　预计2018年春节期间，我国居民的总体消费能力将进一步提升，在春节期间选择出行度假的居民日益增多，以短途自驾游、境外深度游为代表的自由行将继续受到人们热捧。同时，物质条件的大幅改善也意味着居民更乐于提高在吃、购、行、住等基本生活方面的消费水平，并加大对文化娱乐等精神层面的消费支出。

　　2、境外——国人境外游的足迹将越走越远

　　随着深度游和自由行的日益普遍，国人出境旅游已经不再是单纯观光和购物，而在文娱方面的花费越来越多，更加注重境外游所带来的体验升级。在入住品质酒店、欣赏当地美景的同时，通过观看地方特色文化表演、品尝当地地道异域美食，享受深度文化探索之旅。预计2018年春节期间，出境游客在文化娱乐方面的投入还会进一步增多。

　　1、境内——外出就餐品质将进一步提升

　　(三)住宿篇

　　过去三年间，居民春节异地消费中娱乐消费支出增速达到17%，远高于总体的异地消费11.4%的增速。

　　(一)出行篇

　　(一)居民整体消费水平不断提升，东部地区和中西部地区、一线城市与三四线城市间差距将进一步缩小。

　　2017年春节期间国人出境游足迹遍布全球97个国家和地区，比2015年增加了近20个。其中，“一带一路”沿线国家和地区受到越来越多中国出境游客青睐。例如，2017年春节，在中国出境游客目的地中，仅非洲地区就新增十余个国家，包括尼尔利亚、赞比亚、卢旺达、塞内加尔等。预计随着居民对境外景点与文化的探索兴趣不断增加，2018年春节国人出境游的覆盖地区还会进一步扩大。

　　近三年来，居民春节期间境内总体消费水平稳步提升，全国商圈消费规模年均增速达17.5%。用户笔均交易金额和卡均交易金额持续增长，年均增速分别为14%和14.9%。在消费升级的大环境下，预计2018年春节将继续保持10%以上的增长态势。

　　与2015年相比，2017年春节假期期间在境外中国游客数(消费使用银联卡数量)和消费交易规模显著增长，居民出境旅游的热情日益高涨。随着收入水平的不断提高和大批年轻用户的成长，国人越来越喜欢通过旅行度假方式过春节，预计2018年春节期间，出境游居民还将进一步增多，交易规模有望继续保持两位数高速增长。

　　随着线下商圈逐渐从单一购物向综合消费娱乐转型，百姓越来越热衷春节期间通过线下购物休闲放松身心。近三年春节期间，居民在线下百货商户中的消费增速远高于总体商圈消费的增速。2015-2017年用户在线下百货商户中消费的年均增速超过30%，远高于总体消费增速的17.5%，线下零售仍展现出较大的发展潜力。

　　1、境内——文化娱乐消费类支出呈显著增长态势

　　春节作为我国最重要的传统佳节，居民的消费习惯随着收入和生活水平的提升而产生结构性变化。通过跟踪分析银联系统近三年(2015-2017年)春节期间境内逾150个知名商圈及境外160多个国家和地区出境游的消费交易数据发现，我国居民收入总体消费规模和消费人群不断扩大，尤其是二三线城市居民的消费能力大幅提升，地区间差异逐步缩小，消费市场结构与区域协调发展并进。同时，人民日益增长的美好生活需要促使居民的消费理念和消费结构也发生了显著变化，消费品质不断升级。

　　从各城市商圈春节消费金额年均增速来看，以呼和浩特、郑州、太原等为首的中西部地区和二三线城市的消费增速显著快于深圳、佛山等东部城市。预计2018年春节期间，全国各地的消费水平差距将进一步缩小，地区间发展更加趋于均衡。

　　近年来，居民对生活必需品的消费基本稳定，衣、食、住、购仍是当前消费的主要构成，但居民的消费品质不断升级，不同地区居民消费偏好也有所差异。

　　春节不仅是我们中国的传统佳节，更是国内消费高峰期;随着国民收入水平的大幅提升和消费理念的全面升级，人们在家人团聚的同时，对衣、食、购等消费方面热度持续高涨。中国银联近日发布了《2018年春节消费旅游趋势报告》，为人们“数”说2018新年新趋势。

　　2、境外——总体购物消费规模平稳，各地购物偏好差异显现

　　二、消费结构