中秋、国庆双节来临,诸多横跨时代的老字号也开始纷纷“端”上特色美食,向消费者展示中华“食尚”传承和创新的无限魅力。值此之际,美团推出“老字号嘉年华”活动,通过“老字号节日献礼主题馆”、“10.1元购买101元券包”、“流量扶持”等举措,响应商务部2021年“老字号嘉年华”工作部署,进一步挖掘老字号品牌节日期间的促销潜力,助力老字号创新发展。

把优惠和情怀带回家,美团为老字号牵线搭桥

老字号企业的传统美食,凝结着很多人的记忆;也是一种文化传承。在中秋这样的传统节日里,品尝老字号的传统美食,尤其具有一种仪式感和浓浓的情怀。

据悉, 9月15日至10月31日期间,美团在线上开设了“老字号节日献礼”主题馆。该主题馆主打中华传统小吃和老字号品牌套餐,通过“老字号小吃市集”、“经典老味·百年传承”、“必吃榜”三个栏目,开展满减优惠促销活动。用户在美团App上搜索“老字号嘉年华”即可进入主题馆,参与活动。此外,为满足不同消费群体的节日需求,美团还推出了10.1元购买101元券包促销优惠、红包雨、限时任务等多种福利,帮大家把优惠和情怀带回家。

今年清明和端午期间,美团就已经推出过类似的“老字号嘉年华”活动。数据显示,参与清明期间活动的中华老字号品牌商户的交易额同比2020年增长127.7%,同比2019年增长27.1%;端午节期间老字号商户交易额同比2020年同期增长了57.11%,环比2021年端午假期前交易额增长了52.42%。这也意味着,美团“老字号嘉年华”已经成为传统饮食文化走进百姓日常生活的重要桥梁。

老字号“专属标签”上线,帮助商户获得更多线上流量

据统计,截止到2021年,商务部认定的“中华老字号”企业有1128个品牌,地方老字号品牌也数量不菲,其中既有消费者耳熟能详的稻香村、耳朵眼等,也有知名度不高的老字号品牌。与此同时,也有很多老字号面临着缺少流量的困难。

此次活动中,美团为各地中华老字号商品和地方老字号品牌设置了常态化专属标签,给消费者以更明确的消费指引,帮助老字号品牌商户获得线上流量。此外,在商务部门、属地地方部门以及行业协会的带动下,美团还会结合不同的地方特色与品牌历史文化,开展不同类型的品牌传播活动,帮助各家老字号品牌实现加速发展。

此前,美团曾启动“中华老字号”数字标签项目,用数字标签助力老字号成为自带流量“发光体”,实现了相关老字号门店浏览量18%左右的月均增速。此外,据美团数据显示,截至2021年5月份,“餐饮老字号”商户线上消费规模相比2020年12月上升了16%。

美团消费促进中心主任焦炜铭表示:“今年来,我们非常高兴看到越来越多年轻用户喜爱老字号,越来越多的老字号注重线上化数字化发展,未来美团将继续发挥自身优势,支持老字号加速数字化转型与升级,持续助力老字号品牌的振兴与发展。”