1月15日,喜茶迪士尼小镇店迎来焕新升级。焕新后的门店以“平行宇宙”为设计理念,营造出舒适惬意的小憩空间,让短暂驻足此地的游客,在感受当下时空美好的同时与梦幻的“平行宇宙”灵感邂逅。

延续喜茶对门店空间设计一贯的极致追求,喜茶迪士尼小镇店在“平行宇宙”的设计理念下,从行星运动轨迹中抽象出弧形与同心圆元素,贯彻到门店整体设计和各个细节,打造了一个极具现代感和艺术感的灵感茶饮空间。同时,喜茶还推出了新款门店限定产品——星海奇旅,用经典的生打椰风味和充满梦幻感的造型,陪伴顾客开启一场全新的灵感冒险。

一直以来,喜茶都在门店空间的打造上追求灵感和极致,根据门店所在城市、商圈的特点,寻求与城市文化、商业氛围的深度共鸣和完美融合。2021年以来,喜茶持续打造出了融合古都千年文化的西安永宁里店、呈现东方美学的北京前门大街店、对古建筑创造焕新的无锡南长街店、展示现代美学空间的上海淮海路巴黎春天店,以及定义行业手造标准且最大规模的喜茶手造(南头古城店)等灵感体验空间,持续推动着整个行业在门店空间和体验上的升级。

灵感设计,营造梦与现实的“平行宇宙”

喜茶迪士尼小镇店于2018年8月22日首次开业,是喜茶在上海的首家“白日梦计划(Daydreamer Project)”门店。此次门店焕新,喜茶不仅采用了全新的设计语言,还对门店结构、布局以及方方面面的细节进行了全新的设计和实现。

喜茶迪士尼小镇店位于上海迪士尼度假区的迪士尼小镇入口处,这座圆形独栋建筑仿佛一个连接外部现实世界与梦幻迪士尼小镇的入口。这一独特的物业和门店选址,激发了喜茶团队打造“平行宇宙”的创意灵感,并以宇宙中行星的运动轨迹为意象出发点,抽象出弧形与同心圆的概念元素,与门店的圆形建筑结构相融合,贯彻到空间设计的方方面面。

一方面,在整体布局上,门店内不同功能区域以弧形组合成了数个同心圆;另一方面,在局部设计上,喜茶团队在天花板打造了数圈同心圆,并通过立体的圆弧造型将座位区、天花板和中间的圆形穹顶连接起来,让自下而上的空间观感融为一体。每一个圆圈犹如宇宙间不同的星系,孕育着不同的世界,代表了空间的无限可能。同时,喜茶还模拟星轨的形态,在位于顶部的同心圆中间增加了流水灯带,营造出宇宙中星球运动的真实感,为顾客创造沉浸式的灵感空间。

家具软装方面,店内部分座椅倚墙而建,形成两个独立的座位区,营造出了相对隐蔽的体验空间。门店外摆区,还打造了围绕圆形建筑平行排布的弧形坐凳,坐凳上刻有数个同心圆纹样,方便顾客放置饮品。此外,入口处的木质门把手等细节也同样沿用了同心圆造型,既强化了“平行宇宙”的设计概念,也凸显了空间视觉的统一性。

空间体验上,喜茶重新规划了吧台的营运动线,根据此前迪士尼小镇店限定款冰淇淋尤其热销的特点,在门店入口处单独设立了点单柜台,拓宽了点单等候区,为冰淇淋设置专属出品窗口,并在出入口增加了雨棚设计,不仅提升了出餐效率,还为顾客提供更加贴心的服务体验。此外,喜茶还推出了新的门店限定款产品——星海奇旅。这款产品含有喜茶经典生打椰风味,并以紫色芋泥在杯壁上涂抹出螺旋式形状,模拟出通往“平行宇宙”的造型,加上顶部一颗椰香奶油星球与散落的紫色星辰,带来了星海漫游般的氛围感。

融入在地,深度契合迪士尼小镇精神内核

迪士尼小镇作为上海迪士尼度假区内的大型购物餐饮娱乐区,以沉浸式的休闲空间设计,丰富迷人的氛围,让游览完主题乐园的游客得以延续乐园的神奇体验,令游客感受从日常繁忙中抽离出来的轻松与喜悦。

迪士尼小镇这种欢乐轻松的氛围,启发了喜茶团队以“平行宇宙”的设计概念来焕新改造迪士尼小镇店。焕新后的“平行宇宙”门店打破常规,以充满巧思的空间设计,拥有了一种独特气质,既帮助游客抽离现实生活感受欢愉和喜悦,又展现了喜茶对于自身品牌独特性的坚守。

依托极致的产品、空间环境和门店服务,喜茶在现实世界与梦幻的迪士尼小镇之间营造出了一方“平行宇宙”,让游客可以在此获得短暂的休憩时光,在身心放松中与灵感不期而遇。通过“平行宇宙”这一创新设计理念的完美落地实施,喜茶再次推动了新茶饮门店空间设计的升级。

焕新空间,推动新茶饮行业升级

线下门店既是喜茶服务顾客的重要窗口,也是其品牌塑造的重要载体。通过在空间设计上的开创性,喜茶不断给顾客以惊喜感,也不断地给行业树立标杆、推动整个新茶饮行业空间的升级。目前,喜茶已在全球近70个城市开出超800家门店,其中上海、深圳等地门店数量已突破百家。

2021年,喜茶继续保持稳健发展,在进入更多城市的同时,也通过品牌精神与中华文化、城市文化的交融碰撞,激发出全新的设计灵感,打造出了更多充满中式灵感风格的门店,进一步提升了品牌势能。

以喜茶北京前门大街店和无锡南长街店为例,两家门店均最大限度保留了传统古建筑的外立面特色,同时在内部空间上大胆使用现代工艺和材料,创造出古老与时尚的有趣对比;喜茶西安永宁里店则在内部陈设上融合中式文化元素,定制墙砖灵感来源于兵马俑的盔甲;喜茶手造(南头古城店)在空间设计上,不简单追求古城古风,而是结合解构主义灵感,打破对于门店空间的惯常设计,塑造出了“不被定义”的灵感空间。在这个过程中,喜茶也逐渐形成了自身独有的“中式灵感”的鲜明设计风格。

自创业以来,喜茶不断在门店呈现开创性的设计,推动整个行业的空间升级。同时,喜茶在将灵感融入门店空间的过程中,也给到消费者空间审美体验,使得消费者在喜茶门店小憩时,不仅能够享受一杯茶饮,还能感受到空间设计中的处处巧思和创意,被喜茶的产品、设计与空间共同激发出一份点亮当下生活的灵感。